TikTok celebró un año de crecimiento, aprendizajes y consolidación

TikTok celebró el cierre de un año inolvidable con un evento en Artlab, donde realizó un paso por sus logros más destacados, que le permitieron consolidarse como un ecosistema estratégico para marcas, comunidades y cultura local.

Encabezado por Astrid Mirkin, gerente general de TikTok para el Cono Sur y México, el evento contó también con la participación del Gerente de Comunicaciones para el Cono Sur y Mercados Emergentes, Germán Nissen, y la especialista de Operaciones de Branding para Latinoamérica, Martina Díaz Aguilar. Durante el encuentro, Mirkin destacó que el 2025 fue un año de “crecimiento, aprendizajes y consolidación” para la plataforma: “TikTok vino a redefinir la forma en que las personas se entretienen, se descubren, se expresan y se relacionan con las marcas. Este año se consolidó como la plataforma con mayor crecimiento del país”.

Según un informe realizado por la plataforma, que se presentó en el evento, actualmente se crean 65 millones de videos por mes en el país y se registran más de 150.000 millones de visualizaciones en el mismo período. A su vez, el 73% de los usuarios en Argentina mira todo lo que la plataforma les propone, y el 79% dice que TikTok los inspira a probar cosas nuevas en su vida diaria. Además, el 70% considera que la plataforma tiene un alto impacto en la cultura y la sociedad.

“TikTok forma parte de nuestra vida cotidiana. En la app se consume contenido y también se define qué se escucha, qué se viste, qué se lee y qué se compra”, afirmó Mirkin al respecto. Este año TikTok pasó de ser una plataforma de experimentación a convertirse en un canal estratégico dentro de los planes de comunicación y marketing de las marcas. Tanto fue así que respecto al 2024, hubo un crecimiento del 143% en lo que respecta a cantidad de anunciantes dentro de la plataforma.

Asimismo, en este 2025 TikTok ha tenido un aumento del 165% respecto al 2024, en lo que refiere a ingresos generados, lo que demuestra una industria en constante movimiento y sobre todo, una plataforma con mucho por descubrir aún. Mientras tanto, los sectores que más crecieron contemplando enero a septiembre 2025 vs el mismo período de 2024, fueron: Finance (186%), Retail (200%) y Food & Drinks (250%). Números que muestran que las marcas encontraron en TikTok un socio estratégico para conectar, innovar y construir relaciones de largo plazo.

Entre otros logros a lo largo del año, se hizo un repaso por la primera edición de los TikTok Ad Awards en Argentina, un hito para la industria local, que reconoció a las campañas que lograron entretener, integrarse a la cultura y generar resultados reales de negocio; y por la primera edición de TikTok Empower, un evento exclusivo pensado para periodistas, mujeres y ejecutivas C-Level, a quienes se introdujo aún más al mundo de la plataforma.

Además, este año se lanzó TikTok Ads Manager en Argentina, a partir del cual cualquier PyME o emprendedor ahora puede crear, segmentar y medir sus campañas publicitarias de manera simple, sin un monto mínimo de inversión. El resultado es un ecosistema más inclusivo y creativo, donde cada idea tiene lugar. Algunos ejemplos del impacto local se ven en el alcance de los hashtags vinculados a este universo: #IndustriaNacional (+92 millones de visualizaciones), #PyMEsArgentinas (+23 millones de visualizaciones), #EmprendedoresArgentinos: (+27 millones de visualizaciones) y #Emprendimiento (+4 mil millones de visualizaciones). El 61% de los usuarios argentinos compró un producto después de ver un anuncio y el 41% lo hizo dentro de la misma semana.

“Podemos afirmar que TikTok es hoy el motor de la cultura digital argentina porque acá nacen tendencias, estilos, microhistorias y conversaciones que cruzan generaciones. Desde el humor y la música hasta la gastronomía o la educación, todo lo que pasa en la plataforma termina reflejando -y muchas veces anticipando- lo que pasa afuera”, explicó la gerente general de TikTok.

Este fenómeno tiene un efecto directo en cómo aprenden, se conectan y consumen los argentinos: más del 70% de los usuarios dice que aprende cosas que incorpora en su vida real, el 77% asegura que “Lo vi en TikTok” es una frase que escucha todos los días, el 82% afirma que descubre nuevos temas de interés en la plataforma y el 76% descubre nuevas marcas o productos afines a sus intereses.

A modo de cierre, Mirkin agradeció a todos los presentes y detalló las prioridades de la plataforma de cara al 2026: “Consolidar a TikTok como la única plataforma que lleva a sus usuarios del descubrimiento a la acción, expandir el apoyo a PyMEs y emprendedores locales, y consolidar Buenos Aires como el hub de TikTok en el Cono Sur ampliando el talento local”.