Natura &Co remite a la marca que da origen al grupo, pero también trae elementos que expresan la construcción colectiva de esa unión: el “&” representa la conexión, formando un sentido de comunidad, mientras que el “Co” sintetiza la conexión, colaboración, cocreación y coexistencia, tal como expresan desde la compañía.
La nueva marca corporativa consolida la creación de un grupo de cosméticos global, multicanal y multimarcas, impulsado por propósitos. Las tres empresas del grupo están dedicadas a generar impactos económicos, sociales y ambientales positivos por medio de acciones como el desarrollo de productos a partir de materias primas vegetales, con ingredientes rastreables y de origen sustentable, promoviendo el comercio justo con proveedores y sin realizar pruebas en animales.
“La marca simboliza las características de la nueva estructura de gobernanza corporativa creada para el grupo”, afirma Roberto Marques, presidente ejecutivo del Consejo de Administración de Natura &Co. “Esa estructura, que nos ayudará a crecer al proporcionar intensas transformaciones del negocio, busca asegurar el apoyo, facilitar y mejorar la integración entre las tres empresas del grupo, a partir de una estrategia global”.
Natura, Aesop y The Body Shop siguen operando de forma independiente, con sus propios CEO -João Paulo Ferreira, Michael O’Keeffe y David Boynton, respectivamente- y comités ejecutivos propios, garantizando autonomía a la operación y poder de decisión a la dirección de cada una de ellas.
Creada por Interbrand, la nueva marca tiene una identidad global y atemporal. La tipografía exclusiva, con trazos limpios y claros, evoca la proximidad en detalles como la “N” mayúscula a la misma altura de las demás letras, que también transmite igualdad. A partir de un único elemento gráfico, la “clave” en Natura &Co, la marca simboliza la convivencia entre las empresas, al mismo tiempo que abre un espacio para diálogos por un mundo más justo, equilibrado y bello.
“Natura &Co abarca los códigos y valores de tres marcas que transitaron caminos paralelos, pero siempre tuvieron propósitos comunes, en su compromiso con la vida y con el planeta”, afirma Andrea Alvares, vicepresidente de Marketing, Innovación y Sustentabilidad de Natura, que lideró el proyecto. “En su universo visual, la nueva marca une elegancia a líneas simples, formada por un único elemento gráfico que simboliza la convivencia entre Natura, Aesop y The Body Shop, en una paleta cromática inspirada en la naturaleza”.
“Creyendo en el cambio, nace una nueva marca, que engloba todos esos ideales. Espíritu de un nuevo tiempo, el tiempo de colaborar, cocrear, coexistir, comprender y converger”, dice Daniella Bianchi, Managing Director de Interbrand.
