Newsan apuesta fuerte al consumo masivo y proyecta una operación de US$ 1.000 millones
Desde su desembarco en julio de 2024, tras la compra de gran parte de las operaciones y porfolio de Procter & Gamble, el grupo puso en marcha un plan de transformación con generación de empleo, reposicionamiento de marcas icónicas y expansión del portafolio.
En línea con su estrategia de crecimiento y diversificación,
Grupo Newsan continúa consolidando su presencia en el segmento de consumo masivo, luego de su ingreso al negocio en julio de 2024 a través de la adquisición de gran parte de la operación local de P&G Argentina
. Desde ese momento, y con el objetivo de generar un fuerte crecimiento en ventas que tenga como resultado
una operación de US$ 1.000 millones por año durante tres años
, la compañía lleva adelante un
plan de reconversión estructurado en tres fases, con foco en la continuidad operativa, la expansión de categorías y el reposicionamiento comercial
. Como primera iniciativa, se marcó un hito con el lanzamiento de la campaña nacional “
Las marcas de primera bajan los precios
”, con el objetivo de acercar productos de calidad a más consumidores. En la fase inicial de su plan, que incluye los primeros 100 días, Newsan apostó por asegurar tanto la continuidad operativa como del equipo y de los empleados de la empresa, y cumplir con los compromisos contractuales con Procter & Gamble Internacional. De esta manera,
se hizo cargo de la planta de Villa Mercedes, San Luis, manteniendo a sus colaboradores
. Por su parte, entre los propósitos de la
segunda fase
, denominada
“Plan de transición”
, se encuentra la incorporación de nuevos talentos, que ya lleva incorporados 100 puestos, la protección de las marcas y del
equity
de la empresa, y la reconexión con los clientes junto con la recuperación de
market share
. En cuanto a la
tercera etapa
,
presentada el día de hoy
,
tiene como foco la expansión y el crecimiento, su objetivo es ampliar el portafolio de marcas y expandirse a nuevas categorías y productos que impulsen el desarrollo de esta unidad, como Herbal Essences, Old Spice, Oral-B y Braun
. Además, se busca
llegar a nuevos canales de venta y clientes, potenciar la comercialización en todas las vías y redefinir una logística empresarial más ágil y flexible
. A su vez, se está llevando a cabo
un plan de transformación digital
, a partir del cual se incorporan las últimas tecnologías de aplicaciones, como SalesForce y Oracle. “Nuestro compromiso es claro: queremos devolverle a las marcas de Procter el brillo que siempre tuvieron. Desde el día uno salimos con una propuesta definida al mercado, apuntando al crecimiento y ampliando el acceso a productos de calidad. Hoy estamos invirtiendo, acelerando y construyendo una operación de clase mundial en consumo masivo”, expresó
Romina Fernández, directora general de la unidad de negocios de Consumo Masivo de Newsan
. De este modo, Newsan potencia esta unidad junto a sus áreas ya consolidadas en electrónica, electrodomésticos, exportación de alimentos, energía y movilidad urbana, reafirmando su apuesta por el desarrollo productivo y el empleo argentino.