KitKat presenta en Argentina su alianza global con Fórmula 1

KitKat presentó en Argentina su alianza global con Fórmula 1, una colaboración que comenzó a activarse a nivel internacional durante la temporada 2025 y que recientemente inició sus primeras experiencias para consumidores en el mercado local.

La alianza une a dos marcas con fuerte presencia global y audiencias apasionadas, a partir de una propuesta creativa construida sobre el contraste entre la intensidad y velocidad de Fórmula 1 y el histórico concepto “Have a Break” de KitKat. Así, la marca busca resignificar el valor de la pausa y promover momentos de disfrute dentro de la intensidad cotidiana, entendiendo al break como parte esencial de la experiencia.

La colaboración forma parte de la estrategia global de Nestlé para seguir impulsando el crecimiento y la relevancia de KitKat, una de sus marcas más reconocidas a nivel mundial. En este sentido, Fórmula 1 representa hoy mucho más que un deporte: se consolidó como un fenómeno social impulsado por el crecimiento del streaming, las redes sociales y las nuevas formas de consumo de contenido, especialmente entre las nuevas generaciones.

Según el Global F1 Fan Survey 2025, realizado sobre más de 100.000 fans en 186 países, el 61% de los seguidores consume contenido de Fórmula 1 todos los días y el 70% de los fans Gen Z asegura sentirse identificado con el universo cultural de la categoría. La audiencia global ya alcanza los 827 millones de fanáticos, con crecimiento sostenido entre públicos jóvenes y femeninos. Y el vínculo con las marcas es directo: el 76% de los fans considera que los sponsors mejoran la experiencia de F1, y 4 de cada 10 consumidores Gen Z declaran una percepción más positiva hacia las marcas asociadas al campeonato. 

Además, estudios de Kantar señalan que hoy el 75% de la percepción de marca está impulsada por la experiencia del consumidor más que por la publicidad tradicional, consolidando al marketing de experiencias como una herramienta clave para construir conexión emocional y relevancia cultural.

“KitKat es una marca que busca mantenerse presente en las conversaciones y espacios que hoy movilizan a las audiencias. Hoy las marcas más relevantes son las que logran insertarse de manera genuina en la cultura y generar experiencias memorables para las personas. Esta alianza con Fórmula 1 nos permite amplificar el espíritu de ‘Have a Break’ desde una plataforma global, moderna y con enorme capacidad de conexión”, señaló María Paz Arias, directora del negocio de Chocolates de Nestlé.

A través de esta alianza, KitKat continuará desarrollando campañas, contenidos y experiencias inspiradas en el universo de Fórmula 1, reforzando su posicionamiento como una marca moderna, cercana y culturalmente relevante. Como parte de las primeras acciones en Argentina, la marca comenzó a acercar experiencias vinculadas al universo de Fórmula 1 a los consumidores, incluyendo simuladores en distintos puntos de venta para que puedan vivir la emoción de la competencia desde una propuesta alineada al espíritu de “Have a Break”.