Coca-Cola destina $770 millones a reactivar kioscos y comercios
Constituyen 90% de su canal de ventas y se encuentran muy golpeados por la pandemia.
Frente a las circunstancias que vive el mundo a causa de la pandemia de Covid-19, son muchos los sectores que se han visto afectados. Algunos más vulnerables a sufrir el impacto inmediato de la crisis, como es el caso de los pequeños comercios, que habitualmente no tienen el apoyo financiero para soportar una pérdida de actividad tan dramática en sus puntos de venta.
El 90% de los 264.258 clientes de Coca-Cola en el país pertenecen al canal tradicional: kioscos y almacenes de barrio que representan el principal ingreso familiar y cumplen un rol esencial en su comunidad, por lo que la reactivación económica de este sector es una prioridad.
En este marco, la compañía y sus socios embotelladores –Coca-Cola Andina, Coca-Cola Femsa, Arca Continental y Reginald Lee– impulsan “Estemos Abiertos”, un programa orientado a la reactivación económica de los pequeños comercios con foco en el apoyo a kioscos y almacenes, mediante el aporte económico, de elementos de bioseguridad, equipamiento y capacitación digital.
La ayuda llegará a unos 25.000 kioscos y comercios de distintos puntos del país.
El plan contempla:
• Ayuda financiera y sanitaria para la reapertura
Coca-Cola invertirá $100 millones para brindar ayuda financiera a 25.000 comercios, con reabastecimiento de mercadería y reposición de productos vencidos sin cargo necesarios para la reactivación de sus negocios. Además, junto a sus socios embotelladores, está entregando a kioscos y almacenes de todo el país materiales de bioseguridad como rejas, mamparas, máscaras, guantes, instructivos de seguridad, entre otros elementos, para ayudarlos a incorporar a su rutina las medidas sanitarias que les permitan mantener activos sus negocios de la forma más segura, para ellos y para sus clientes.
Asimismo, está invirtiendo $560 millones en la provisión y reparación de 10.000 equipos de frío adicionales para los comercios. En este caso, se está modificado la política de otorgamiento (ya no a quienes tienen más ventas sino a quienes se encuentran en situación de mayor vulnerabilidad).
• Ayuda económica no reembolsable y digitalización
Otros $110 millones serán destinados a una iniciativa de ayuda económica, digitalización y capacitación de jóvenes. En alianza con Wabi y Solidagro, se entregará un aporte económico no reembolsable a 500 dueños de almacenes y kioscos de las zonas más afectadas de Buenos Aires, Córdoba y Salta, una contribución para que estén un paso más cerca de la reactivación que tanto necesitan en estos momentos de contingencia.
Los dueños de los comercios recibirán el dinero a través de la billetera virtual de Wabi, la plataforma impulsada por Coca-Cola para ayudar a los pequeños comerciantes a digitalizar sus negocios a través de la venta online, entregando pedidos a domicilio. La ayuda financiera podrá ser destinada a renovar capital de trabajo, o bien los comerciantes podrán optar por una bicicleta de reparto o sistema de PosNet para operar con tarjeta.
Además, podrán postular a un joven de entre 17 y 24 años de su comunidad para que reciba capacitación gratuita en digitalización a cargo de la Asociación Civil Chicos.Net a través de la iniciativa ProgramON, con el fin de asistir posteriormente a los comerciantes en el uso de la plataforma y otras herramientas digitales que los ayuden en el proceso de digitalización de sus negocios.
Con el objetivo de generar un efecto multiplicador positivo, “Estemos Abiertos” propone que la ayuda no solo beneficie al pequeño comerciante, sino también a los sectores vulnerables de las comunidades cercanas. Por eso, con el apoyo de Solidagro, quienes reciban el incentivo económico también podrán ayudar al mismo tiempo a comedores comunitarios de la zona.
Teniendo en cuenta que en Argentina el 80% de los kioscos y almacenes están liderados por mujeres, Coca-Cola continúa trabajando en alianza con la Unión de Kiosqueros de la República Argentina (UKRA) y Fundación Global en el programa de desarrollo económico para mujeres kiosqueras que llevan adelante desde 2015. Desde su comienzo, 10.000 mujeres dueñas de pequeños comercios de todo el país ya recibieron capacitaciones gratuitas y herramientas de gestión para ayudarlas a desarrollar habilidades de negocios y fortalecer sus capacidades.
“Estemos Abiertos” se enmarca en #JuntosSalimosAdelante, el plan regional de recuperación del canal tradicional de la compañía que abarca también a Bolivia, Chile, Paraguay, Perú y Uruguay.
