Coca-Cola Creations, la nueva iniciativa de marketing de la compañía a escala global, presenta
Byte, el primer sabor sin azúcar nacido en el metaverso, que forma parte de una serie de nuevas variantes en edición limitada que se darán a conocer a lo largo del año
. Byte es el primer producto de esta serie en aterrizar en América Latina, y el segundo sabor a escala global
después del lanzamiento de Starlight, en febrero de 2022
. Para esta nueva creación, Coca-Cola formuló una nueva edición que reinventa a la clásica bebida, impulsada por la colaboración y las conexiones culturales. Así, inspirada en la creatividad ilimitada de la comunidad mundial de gamers,
Coca-Cola Byte le da vida al sabor de los pixeles en una bebida que trasciende tanto al mundo digital como al físico
. "En nuestro camino por acompañar las necesidades de las nuevas generaciones y de seguir innovando y creciendo en cada uno de nuestros productos, Byte se presenta como una variante sin azúcar, que busca continuar con el sabor original de Coca-Cola, pero con una pizca de algo inesperado: un portal de sabor que introduce a un simple píxel en la realidad", comenta Denise Picot, Directora de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay. Y agrega: “Coca-Cola Byte es la celebración de la marca junto a la comunidad
gamer
y una iniciativa que esperamos logre crear más oportunidades de conexión, mediante experiencias digitales compartidas”. Coca-Cola Byte irrumpe del reino digital al mundo real con una campaña de marketing llena de primicias, incluyendo
Pixel Point, una isla creada en Fortnite, diseñada por Coca-Cola y la organización de estilo de vida y juegos PWR
, fundada por el jugador youtuber australiano Lachlan Power. Así, al entrar en el portal, los jugadores descubrirán Byte en el metaverso, e interactuarán con sus compañeros mediante una serie de cuatro minijuegos multijugador de inspiración sensorial, que los sumergirán en el espíritu de esta edición limitada: El Castillo, La Fuga, La Carrera y La Torre. Además, la campaña incluye una experiencia de juego de realidad aumentada, a la que se puede acceder escaneando
una lata de Coca-Cola Byte
Otra de las novedades que acompaña este lanzamiento es que en América Latina
la compañía se asoció con Women in Gamex
, una comunidad que busca fomentar, promover, visibilizar y crear conciencia sobre el rol de la mujer en la industria de los videojuegos en la región. Gracias a esta asociación,
Women in Gamex
dará a 300 mujeres la oportunidad de participar en un Jam o sesión informal en la que las creadoras y fans de los videojuegos pueden alzar sus voces, compartir sus experiencias y construir redes de confianza y apoyo, mientras crean sus propios juegos.
Coca-Cola Byte está disponible en cantidades limitadas, en kioscos, almacenes, autoservicios, supermercados y estaciones de servicio
del país. El portal de compra estará abierto durante un corto periodo de tiempo y hasta agotar existencias. Luego, se dará comienzo a la etapa Last Chance, en la que se anunciará que quedan pocos días para poder conseguir el producto.