La propuesta está orientada principalmente a la Generación Z, con especial foco en jóvenes que participan en actividades urbanas como skate, básquet callejero y parkour. La bebida se inspira en la energía de estos entornos y apunta a consumidores que priorizan experiencias auténticas y estilos de vida activos.
Powerade Sour incorpora el perfil funcional de la línea Powerade, aportando potasio, sodio, magnesio, calcio y vitaminas B3, B6 y B12. El sabor se caracteriza por una acidez media y refrescante, alineado con las preferencias actuales del público objetivo.
Victoria Castagnino, directora senior de marketing en Coca-Cola Argentina y Uruguay, señaló: “Esta edición limitada es nuestra forma de decirles a los jóvenes que queremos estar con ellos, en sus pasiones y en su forma única de vivir el mundo. Es más que hidratación; es una invitación a vivir cada momento con intensidad y con un sabor extremo”.