La marca china de baijiu Wuliangye participó en la Conferencia Anual de 2026 del Foro de Boao para Asia (BFA, por sus siglas en inglés) como socio estratégico honorario y proveedor de la bebida alcohólica oficial, en el marco del 25.º aniversario del foro. El encuentro se realizó del 24 al 27 de marzo bajo el lema “Forjando un futuro compartido: nuevas dinámicas, nuevas oportunidades, nueva cooperación”.
La presencia de la compañía se apoyó en una relación sostenida con el BFA: la colaboración se mantiene de forma ininterrumpida desde 2018. En la agenda institucional del evento, la empresa asistió a la sesión plenaria de apertura, a reuniones de la junta directiva y a una cena de gala vinculada al aniversario.
En el espacio de exhibición, Wuliangye montó un stand de marca en el que presentó productos de baijiu inspirados en el zodiaco y en la Copa del Mundo. A esa propuesta sumó una experiencia pop-up al aire libre con una bebida de 29% de graduación alcohólica, una zona de coctelería preparada por robots y juegos interactivos.
El 26 de marzo, la compañía organizó una recepción nocturna especial. Allí presentó tres cócteles elaborados con licores de 29%, 39% y 52% de graduación alcohólica, que “simbolizaban el agradecimiento por el pasado, el presente y el futuro”.
La participación en Boao también funcionó como plataforma para una iniciativa comercial asociada al evento. Entre el 20 de marzo y el 30 de abril, Wuliangye lanzó una “temporada de consumo de Boao” en canales libres de impuestos y minoristas de Hainan, con promociones y campañas interactivas orientadas a atraer consumidores.
En términos de posicionamiento de negocios, la compañía enmarcó su presencia en el foro dentro de su estrategia de internacionalización. Hasta la fecha, la gira “Harmony Global Tour” alcanzó 19 países y regiones, como parte de un despliegue que combinó acciones de marca y desarrollo comercial.
En esa misma línea, Wuliangye estableció tres centros de mercadeo internacional en Asia-Pacífico, Europa y América. Además, abrió locales de restauración Wuliangye en Hong Kong, Tokio y Singapur, con el objetivo de integrar el baijiu chino en entornos sociales locales.
El anuncio dejó como eje la combinación de visibilidad institucional en Boao y activaciones comerciales en Hainan, junto con la expansión internacional de la marca.
