WIDIA cumple 100 años y activa promociones, fidelización y un programa global de embajadores

WIDIA celebra 100 años desde su fundación en 1926 y puso en marcha un conjunto de iniciativas por el aniversario, con acciones comerciales y de comunicación asociadas a su oferta de soluciones para el corte de metales.

El anuncio se formalizó el 17 de febrero de 2026 en Pittsburgh, en una comunicación difundida por Kennametal Inc., compañía que incorporó la marca a su cartera en 2002. Dentro de ese grupo, WIDIA se mantiene como una marca orientada a soluciones de fresado, taladrado y roscado, además de sistemas de herramientas para talleres.

A lo largo de su historia, la marca vinculó su desarrollo a innovaciones en herramientas de carburo de tungsteno y a la introducción de plaquitas recubiertas avanzadas. Con el paso de las décadas, expandió su presencia a nivel mundial e integró submarcas como Hanita y GTD.

En la cartera de Kennametal, WIDIA se posiciona como un activo asociado a la innovación y la confiabilidad en operaciones de corte de metales para clientes industriales. En ese marco, el centenario se presenta como un hito para reforzar el vínculo con talleres y equipos técnicos que utilizan herramientas de la marca.

“Cumplir 100 años no solo nos lleva a revisar nuestro pasado, sino también a celebrar un legado basado en la solidez y la confianza y apostar al futuro”, dijo Dave Bersaglini, presidente de Corte de Metales de Kennametal.

Entre las iniciativas previstas se encuentra un período de 100 días de promociones e incentivos especiales sobre soluciones consideradas fundamentales, con mención específica a las fresas de carburo sólido WCE4 y las fresas para escuadrar VSM890. El plan también incluye productos exclusivos y campañas digitales de aniversario bajo el hashtag #WIDIA100.

La agenda incorpora programas de fidelización de clientes orientados a recorrer la historia de la marca y su proyección, junto con el lanzamiento de un programa global de embajadores. “El emblema de diamante de WIDIA es mucho más que un logotipo; es un sello distintivo de la resistencia y durabilidad que definen a cada herramienta WIDIA”, dijo Scott Etling, vicepresidente de Gestión global de productos de Kennametal.

Durante los próximos meses se anunciarán más iniciativas vinculadas al aniversario en widia.com y en los canales de redes sociales @widiatools.