En el contexto de una transformación en las preferencias de los consumidores, Unilever lanza en Argentina los primeros desodorantes “All Body”, diseñados para ofrecer protección más allá de las axilas. La iniciativa responde a una tendencia global de búsqueda de productos versátiles en cuidado personal, reflejada en el aumento del 1.000 % en las búsquedas de “desodorantes para todo el cuerpo” según Google Trends entre marzo de 2023 y marzo de 2024.
La nueva línea se comercializa bajo las marcas Rexona, Dove y Dove Men+Care. Unilever busca redefinir los estándares del cuidado personal integral al abrir una nueva categoría en el mercado argentino. Los estudios internos de la compañía señalan que el setenta por ciento de las personas perciben olor corporal en zonas distintas de las axilas, y el treinta por ciento utiliza productos no específicos para esas áreas, lo cual puede generar irritación o falta de eficacia.
El desarrollo de All Body se realizó en los laboratorios de Unilever en el Reino Unido y emplea la tecnología exclusiva Odour Adapt™, concebida para eliminar bacterias generadoras de mal olor y neutralizar el olor ya existente, respetando el equilibrio natural del cuerpo. Las fórmulas están libres de alcohol y aluminio, aprobadas por dermatólogos y aptas para zonas sensibles. Se presentan en dos formatos: aerosol con glicerina y crema con niacinamida.
Micaela García Alai, directora comercial de Cuidado Personal en Unilever, afirma: “Con este lanzamiento, en Unilever damos un paso más en nuestra historia de más de treinta años en el segmento de cuidado personal: abrimos una nueva categoría en el mercado, incorporando un desodorante para todo el cuerpo que amplía y complementa la rutina de las personas”.
“Esta propuesta no solo enriquece nuestro portafolio, sino que también responde a los hábitos de consumo en constante evolución, reafirmando nuestro liderazgo global en investigación, ciencia e innovación con un diseño centrado en las verdaderas necesidades de los consumidores”, agrega García Alai.
