Unilever advierte a las firmas Big Tech
Podría suspender o reducir su inversión publicitaria online en algunos medios digitales.
El segundo anunciante mundial con su enorme presupuesto de marketing, advierte a las grandes empresas tecnológicas que considera retirar toda la publicidad digital a los gigantes online que "crean divisiones, alimentan odios, o fallan en proteger a las criaturas".
En ese listado figuran, obviamente, Google y Facebook. La advertencia fue formulada por el CMO del gigante del consumo masivo, Keith Weed, durante la reunión anual del Interactive Advertising Bureau.
El presupuesto anual de Unilever es de US$ 7.700 millones (una cuarta parte se destina a medios digitales).
El mensaje fue claro: Unilever no puede seguir vinculado a estos medios cuando los consumidores desconfían o descreen de lo que ven o leen online. El mensaje llega justo cuando las Big Tech enfrentan una embestida en el mismo sentido, de distintas procedencias. Políticos, organismos reguladores, defensores de los consumidores, e incluso algunas voces del mundo tecnológico, reclaman que estos gigantes tengan mayor control sobre sus contenidos.
Temas como la presunta interferencia rusa en las elecciones de Estados Unidos y otros países; avisos que estimulan el odio y la violencia; o la investigación en torno a las consecuencias para la salud mental de los social media, están en el centro de la discusión.
La firma prometió seguir invirtiendo en publicidad online en medios responsables, que produzcan impacto positivo sobre la sociedad.
Antes que Unilever, su rival y principal anunciante mundial, Procter & Gamble, se había pronunciado en términos similares.
Artículos relacionados
Cachafaz relanza un alfajor sin harina con masa de almendras y 72% cacao
En un contexto en el que la composición de los productos gana peso en la decisión de compra, la compañía vuelve a poner en primer plano su alfajor sin harina con masa de almendras, dulce de leche y chocolate con 72% cacao, mientras el 69% de los hogares prioriza cómo están elaborados los alimentos
Gac International y Allur Group acuerdan producir kits KD para ensamblaje local
El entendimiento, firmado en febrero de 2026 en Guangzhou, apunta a impulsar el ensamblaje, la producción y la venta localizados de modelos de la automotriz china en Kazajistán, considerado el mercado principal de la CEI, con impacto en la estrategia de expansión internacional del grupo
Grupo El Desembarco creció 90% interanual y superó el millón de hamburguesas mensuales
Con 120 locales operando en abril de 2026, la compañía reportó más de 50.000 litros de cerveza consumidos y un alza de ventas frente al mismo mes de 2025, en un contexto de baja del consumo y menor circulación en locales gastronómicos, con foco en precio, volumen y consumo compartido