Raízen Argentina, licenciataria de la marca Shell, designó a Havas Media Argentina como su nueva agencia integral de medios tras un proceso competitivo desarrollado durante 2025. La decisión consolida la comunicación de Shell en el Grupo Havas, que ya gestionaba la estrategia creativa mediante la agencia Don by Havas.
La selección responde a una visión conjunta de innovación, eficiencia y construcción de marcas significativas. El acuerdo contempla un enfoque integral que abarca la estrategia, planificación, negociación, implementación y gestión de datos.
Carolina Wood, directora de marketing de Raízen, señaló que “contar con nuestras agencias creativas y de medios integradas es un escenario que realmente nos genera expectativas. En un entorno desafiante como el actual, la búsqueda de eficiencias y sinergias es permanente y creemos que con esta elección estamos dando un gran paso en ese sentido”.
Integración y sinergias en comunicación
La integración de medios digitales y offline dentro de un mismo grupo busca generar sinergias operativas y estratégicas. La unificación bajo Havas Media Argentina facilita la coordinación entre creatividad y medios, potenciando la efectividad de las campañas.
María José Ezquerra, CEO de Havas Argentina, destacó: “Estamos muy orgullosos de que una marca como Shell confíe en Havas Argentina para seguir fortaleciendo su presencia en el mercado. Esta elección reafirma nuestro compromiso con la integración de medios y creatividad, con generar soluciones que potencien el negocio de nuestros clientes”.
El modelo adoptado por Havas en Argentina promueve la colaboración entre distintas disciplinas y unidades especializadas, para responder a las complejidades del mercado actual.
Presencia y estructura de Havas en Argentina
Havas es uno de los grupos de comunicación más importantes a nivel global, con presencia en más de 100 países y una plantilla que supera los 23.000 colaboradores. Fundado en 1835, se distingue por su ecosistema integrado que combina creatividad, medios, datos y tecnología para generar conexiones entre marcas y consumidores.
En Argentina, Havas opera desde 1998 bajo el formato Havas Village, que fomenta la cooperación entre sus diferentes unidades.
Además, el grupo cuenta con unidades especializadas como Havas Market, enfocada en comercio electrónico; Havas Play, que desarrolla estrategias de influencers y contenido de marca; y CSA, orientada a data y tecnología.
Estrategias y tecnologías para maximizar impacto
El enfoque Meaningful Brands de Havas, junto con plataformas tecnológicas propias como Havas Converged y Havas AI, permiten optimizar la planificación, ejecución y medición de campañas publicitarias. Estas herramientas facilitan la integración de datos y creatividad para maximizar el impacto de las marcas en sus audiencias.
La incorporación de Shell en Havas Media Argentina refuerza la estrategia del grupo de posicionarse como socio estratégico para marcas relevantes en el país, combinando creatividad, medios y tecnología.
La comunicación integral bajo un mismo grupo permite responder con mayor agilidad a los cambios del mercado y a la necesidad de innovar en un contexto económico desafiante.
Según informó la compañía, la alianza busca sostener la presencia de Shell en el mercado local y aprovechar las capacidades multidisciplinarias del Grupo Havas para optimizar recursos y resultados.
