NielsenIQ refuerza su presencia en LATAM con la compra de Mtrix

Mtrix, con más de 15 años de experiencia, ofrece una plataforma que integra datos entre fabricantes, mayoristas y distribuidores, brindando información en tiempo real sobre niveles de inventario, ventas al canal (sell-in) y ventas al consumidor final (sell-out). Actualmente, la empresa da soporte a más de 2.000 socios distribuidores y mayoristas, capturando transacciones en más de 1,2 millones de puntos de venta en Brasil. Su cartera incluye cerca de 100 de los principales fabricantes de productos de consumo masivo de la región.

La adquisición representa la primera transacción de NielsenIQ en Latinoamérica desde que pasó a formar parte de Advent International en 2021, reafirmando así su compromiso a largo plazo con la región. Además, se suma a otras nueve adquisiciones recientes, entre ellas la plataforma de insights sensoriales Gastrograph AI y la fusión con GfK en 2023, que buscan potenciar las herramientas y capacidades analíticas de la empresa.

La integración de Mtrix permitirá a NielsenIQ ofrecer una mayor visibilidad en canales de distribución indirecta, incluyendo el comercio tradicional, HoReCa (hoteles, restaurantes y cafeterías) y otros puntos de venta presenciales, aspectos especialmente relevantes para mercados emergentes como Latinoamérica. De esta manera, los clientes podrán acceder a una visión más profunda y holística del mercado, combinando la información del canal tradicional con los servicios de medición minorista de NielsenIQ.

Jim Peck, CEO de NielsenIQ, destacó que “esta adquisición refleja nuestra continua inversión en innovación y éxito del cliente” y que “Mtrix refuerza nuestra capacidad de ofrecer The Full View™ (La Visión Completa) proporcionando insights más granulares y diarios que mejoran la toma de decisiones en las operaciones minoristas, de trade marketing y de la cadena de suministro. Juntos, estamos equipando a nuestros clientes con las herramientas que necesitan para crecer.”

Por su parte, Armando Uriegas, Presidente Regional de NielsenIQ para Latinoamérica, expresó: “Estamos entusiasmados de dar la bienvenida al talentoso equipo de Mtrix a NielsenIQ y de ampliar su plataforma confiable a nuevos mercados. Juntos, nuestras capacidades avanzadas mejorarán nuestro alcance para apoyar a los clientes en la toma de decisiones más inteligentes y conectadas, alineando las necesidades del consumidor con estrategias de cadena de suministro para impulsar el crecimiento y la eficiencia en toda la cadena de valor.”

Actualmente, la plataforma global de medición minorista de NielsenIQ cubre más de 95 países, rastrea más de 162 millones de códigos de productos en más de 1.800 categorías y procesa miles de millones de transacciones mensuales.

En Latinoamérica, NielsenIQ mide un universo significativo en países como México, Colombia, Ecuador, Perú, Argentina, Guatemala y Costa Rica, con un enfoque especial en el canal tradicional, que representa un porcentaje muy cercano al universo general de cada país.

Con esta adquisición, NielsenIQ fortalece su posición como líder en inteligencia del consumidor y amplía su capacidad para ofrecer soluciones integrales que respondan a las complejidades del mercado latinoamericano.