NielsenIQ: el mercado de electrodomésticos cayó 3% en unidades hasta mayo

El mercado argentino de electrodomésticos registró, en el acumulado a mayo de 2026, una baja de 3% en unidades vendidas frente al mismo período del año anterior, de acuerdo con datos de NielsenIQ presentados en el marco de Electronics Home 2026. El relevamiento describió una dinámica de consumo más selectiva y una mayor concentración en categorías específicas.

La lectura mensual mostró una mejora hacia mayo: en ese mes, la caída fue de 2% interanual, con una desaceleración respecto de meses previos. Ese desempeño se vinculó con el impulso del HotSale y con compras asociadas al período previo al mundial.

Al segmentar por sectores, el comportamiento fue dispar. Telecom y Climatización exhibieron caídas de 25%, mientras que MDA/Línea Blanca y SDA/Pequeño Electro mantuvieron un desempeño positivo, con crecimiento de 7. En CE/Línea Marrón, la evolución se destacó por el avance en facturación aun con un crecimiento de 3% en unidades, un resultado asociado a un mayor peso del ticket promedio.

Ese cambio se explicó por la preferencia del consumidor, en la antesala del mundial, por televisores de pulgadas altas, de más de 55. En el segmento IT, el informe consignó resultados positivos, aunque por debajo de los sectores con crecimiento, con una variación de 1% en unidades.

La concentración por categorías fue otro de los ejes del período. En unidades, las 10 principales categorías explicaron el 51,6% de las ventas del mercado. Los smartphones lideraron el ranking con 13% de participación, pese a una caída de 27% en unidades. Les siguieron PTV/televisores, con 7% de participación y un crecimiento de 27%, y headsets, también con 7% de participación, aunque con una baja de 16%.

En facturación, la concentración fue mayor: las 10 principales categorías representaron el 75,8% del valor total del mercado. Los smartphones volvieron a ubicarse en el primer lugar, con 20% de participación, y los PTV/televisores quedaron en segundo término, con 15%. Entre las categorías más relevantes por valor también se ubicaron heladeras, lavarropas, aires acondicionados, notebooks, cocinas, ventiladores, consolas y agua caliente.

La evolución del canal online completó el panorama. En el acumulado a mayo, su participación en unidades pasó de 55% en 2025 a 58% en 2026. En mayo de 2026, mes en el que se realizó el HotSale, el canal alcanzó una participación mensual de 61%.

“Los datos muestran un mercado que todavía enfrenta desafíos en términos de volumen, aunque categorías como TV, logran aprovechar el contexto y crecer un 27%”, dijo Milagros Bin, líder de Customer Success Retail Vertical en NIQ Argentina.