Kotex, marca de higiene menstrual perteneciente a Kimberly-Clark, lanzó en Buenos Aires su nueva línea de Toallas Nocturnas Extra Largas. Estos productos están diseñados para brindar una protección extendida y mayor comodidad durante el descanso nocturno.
La presentación responde a una demanda específica de las consumidoras que requieren una cobertura eficaz sin limitar la libertad de movimiento ni afectar la comodidad al dormir. La toalla nocturna destaca por su estructura más larga, delgada y adaptable al cuerpo, lo que permite una cobertura amplia sin importar la postura durante el sueño.
Características técnicas y beneficios
El nuevo producto incorpora funcionalidades como bloqueo de olores, que neutraliza posibles malos olores durante la noche, un escudo antifiltraciones que evita filtraciones indeseadas, y una barrera antiderrames que contribuye a mantener la higiene y el confort. Estas tecnologías buscan garantizar un descanso sin interrupciones, mejorando la experiencia de uso habitual.
Claudia Cassella, gerente de marketing South Cone en Kimberly-Clark, señaló que «este lanzamiento refleja nuestro compromiso de innovar con propósito, escuchando activamente a las consumidoras para ofrecer soluciones relevantes, efectivas y con valor agregado». La ejecutiva destacó que el desarrollo de las nuevas toallas nocturnas se centró en responder a una necesidad concreta, mejorando la experiencia nocturna.
Estrategia de lanzamiento y posicionamiento
Como parte de la estrategia de lanzamiento, Kotex convocó a figuras públicas como Juli Poggio, Luz Gaggi y Martina Pereyra, ex participante de Gran Hermano, quienes participaron en diversas actividades que ilustraron el uso del producto en situaciones cotidianas. Se diseñaron tres estaciones temáticas: una estación pijamada, destinada a una noche tranquila en casa; una estación discoteca, orientada a quienes disfrutan salir sin preocupaciones; y una estación gaming, enfocada en brindar protección durante sesiones prolongadas frente a la pantalla, donde cambiar la toalla con frecuencia puede resultar difícil.
