Si bien las conversaciones ya llevan bastante tiempo, se han atascado por desacuerdos sobre el precio de las compras de películas 4K. Apple quiere cobrar US$ 19,99 por la compra en su iTunes Store digital el mismo precio que cobra actualmente por las películas en HD.
Pero los estudios de Hollywood pretenden cobrar un adicional por contenido 4K: entre US$ 25 y US$ 30 por una película 4K en iTunes.
Apple, se dice, intentará terminar las negociaciones antes del 12 de septiembre, que es cuando parece que va a presentar el Nuevo Apple TV 4K, el iPhone 8, el iphONE 7S, EL IpHONE 7 PLUS Y EL Apple Watch Series 3. En un momento en que iTunes pierde participación en el mercado frente a compañías como Amazon y Comcast, Apple busca revitalizar el Apple TV streaming con contenido 4K.
