Volkswagen bautiza Tukan a su nueva pick-up compacta con producción en Brasil

Volkswagen definió Tukan como nombre de su nueva pick-up compacta, prevista para 2027. El vehículo fue diseñado y desarrollado en Brasil y tendrá producción confirmada en la planta de la automotriz en São José dos Pinhais a partir de ese año.

La decisión se enmarca en el plan de la marca para Sudamérica hasta 2028, que contempla 21 nuevos lanzamientos. Ese programa se apoya en una inversión de US$ 3.800 millones en la región.

El proceso de elección del nombre siguió criterios similares a los utilizados para definir el color de lanzamiento de un producto. Para este modelo, la construcción del nombre incluyó rondas de discusión, validaciones regionales y análisis estratégicos, con el objetivo de alcanzar alternativas alineadas con la identidad del producto y el posicionamiento buscado para la pick-up.

En esa etapa participó un equipo multifuncional con representantes de marketing, marketing de producto, comunicación, diseño, estrategia, planificación y desarrollo de producto, legales y mercados regionales. También intervinieron áreas responsables de exportación, con participación de Brasil y otros países de Sudamérica.

“El objetivo era encontrar un nombre único, corto y fuerte, capaz de dialogar con diferentes culturas, sonar bien en distintos idiomas y reflejar la misión del producto desde su origen”, dijo Fernando Silva, director de Marketing y Ventas de Volkswagen do Brasil.

A lo largo del trabajo se evaluaron y ajustaron distintas opciones en función de criterios como lectura cultural, sonoridad, facilidad de pronunciación, memorabilidad y adecuación a los mercados donde se comercializará el modelo.

La producción en São José dos Pinhais y el desarrollo local del proyecto ubican a Tukan dentro de la estrategia regional de producto de la automotriz, con horizonte 2027 para su llegada al mercado.