La edición más reciente de Spotify EQUAL en Colombia cerró en marzo de 2026 con una ejecución local bajo el concepto “Mujeres a todo volumen”, desarrollada junto a Zenith, agencia de medios de Publicis Groupe. La iniciativa se planteó como parte de una conversación global y buscó amplificar el talento femenino en el país, con un despliegue que combinó formatos de vía pública y una integración con lo digital.
En un contexto definido como “saturado de mensajes”, la estrategia apuntó a conectar con la Generación Z desde la relevancia cultural mediante soportes no convencionales. Dos ubicaciones concentraron el trabajo de alto impacto en Bogotá: El Cubo, en el Centro Comercial Andino, y las vitrinas premium del norte de la ciudad. Esa selección de espacios registró un 35% más de atención frente a formatos tradicionales y sostuvo el rol del OOH (publicidad exterior) como canal para captar audiencias cuando se aplica con creatividad.
El componente digital tuvo su punto de mayor tracción en La Casa Spotify, una experiencia que reunió durante tres días a artistas que “hoy marcan la conversación cultural” y que cerró con un LIVE de Juliana Velásquez. La transmisión sumó más de mil personas conectadas de forma simultánea, con un 25% por encima del engagement promedio regional, y superó los 7,8 mil resultados digitales directos.
Más allá de las métricas, el cierre de la edición dejó una lectura sobre el lugar de Colombia dentro de la iniciativa: el país operó “al nivel de los mercados más grandes”, con ejecuciones orientadas a generar visibilidad y, al mismo tiempo, construir conversación y relevancia alrededor del papel de las mujeres en la industria musical.
“En un mercado saturado de mensajes, nuestro compromiso con EQUAL Colombia fue mucho más que comprar espacios”, dijo Lina Caviativa, Business Lead. “Logramos que la tecnología y la pasión de mujeres poderosas convergieran en un ecosistema”, agregó.
El cierre de marzo dejó como eje la combinación de OOH y activaciones digitales para movilizar audiencias en Bogotá, con foco en la Generación Z y en el posicionamiento local de Spotify EQUAL.
