YPF inicia el camino al Mundial con la campaña “Argentina llena de energía”

YPF inició su camino hacia el Mundial con la campaña publicitaria “Argentina llena de energía”, desarrollada para Argentina y realizada por Mercado McCann, con Lionel Messi como figura del comercial. La iniciativa se integra en la campaña “Vamos todos juntos” y propone una narrativa que vincula la expectativa deportiva con una idea de energía colectiva.

Agustina Pelfini, CMO de YPF, definió el enfoque de la acción y su alcance más allá de la pieza audiovisual. “Con “Argentina llena de energía”, YPF reafirma una manera de entender el fútbol que va mucho más allá de una campaña: una plataforma cultural y emocional que integra contenidos, experiencias, productos y la pasión de millones de argentinos durante el Mundial. Porque cuando un país entero se ilusiona, la energía aparece en todos lados: en la cancha, en las calles, en las estaciones, en las redes y en cada hincha que alienta”, dijo Pelfini, CMO de YPF.

Desde la agencia resumieron el eje del relato centrado en el capitán de la Selección: “Cuando Messi sale a la cancha, detrás del capitán no hay diez compañeros, sino todo un país”, dijeron desde la agencia.

En la estructura de trabajo de Mercado McCann, el managing director fue Guchi Coste y el CCO, Nicolás Massimino. La dirección general creativa estuvo a cargo de Manuel Scher y Cristian Tarzi, mientras que la dirección creativa correspondió a Santiago Albé y Camila Potap. Antonella Fossati se desempeñó como head of art y Florencia Zubelza como directora de arte; la redacción estuvo a cargo de Evelyn Sánchez.

En el equipo de cuentas participaron Lula Concistre como directora de grupo de cuentas, Connie Graziani como directora de cuentas y Santiago Caamaño como asistente de cuentas. La producción tuvo como director de producción a Agustín Borgognoni y como productora a Carolina García Dias. En el frente digital, la dirección digital estuvo a cargo de Tico Molina y la gestión de proyecto digital, de Mariana Caraduje.

Por parte del cliente, los responsables mencionados fueron Agustina Pelfini, Axel Elías, Matías Kyska, María Zícari, Agostina Giménez y Alan Trajtenberg. La productora fue Virgen Films, con Diego Peskins como productor ejecutivo y Watta como director; también participaron Matías Scartascini como director de segunda unidad y Juan Curcio como productor, con Margarita Mugica como line producer y Jazmín Contreras como jefe de producción.

El equipo técnico incluyó a Pancho Schroeder como asistente de dirección, y a Manuel Bullrich y Juan Maglione en dirección de fotografía. La dirección de arte fue de Mauro Doporto, con vestuario a cargo de Mercedes Gallego y maquillaje de Fabiana Molina. En postproducción se consignaron Vfx y online (Pickle), color (Daniel Carrizo) y sonido (Cinestecia), junto con banda (Noroeste), edición (Félix Soifer) y coordinación de post (Juliana Sánchez).