Yerba Mate Baldo apunta al consumo joven en la previa del Mundial

El consumo de mate entre los jóvenes muestra cambios en la forma de elegir yerba y en los espacios donde se sostiene el ritual, en un contexto marcado por la previa del Mundial. En ese escenario, Yerba Mate Baldo busca acercarse a una generación que ya no asocia el mate solo a una costumbre heredada, sino también a una práctica vinculada a compartir, rendir y pertenecer.

La marca identifica que parte del público joven incorpora criterios de evaluación antes de comprar. “Hoy, muchos consumidores ya no eligen una yerba únicamente por costumbre. Investigan, comparan, preguntan, buscan calidad y prestan atención a detalles que antes pasaban desapercibidos: el tipo de molienda, la intensidad, la duración del mate, el origen, la composición y la experiencia de consumo”, dijo Rodrigo Durán, responsable de Comunicación de Baldo Argentina.

En esa lógica, el mate aparece en ámbitos cotidianos como la facultad, el trabajo, una previa con amigos, un viaje o un entrenamiento, y también en la concentración de deportistas. La transformación del hábito no se limita al momento de consumo: incluye la búsqueda de información y la comparación entre alternativas, con preguntas que circulan en conversaciones y redes sociales.

Baldo se presenta con un perfil de molienda fina y una composición con alto porcentaje de hoja y polvo de hoja. También plantea una propuesta “premium”, de molienda fina, sin palo y con alta presencia de hoja y polvo de hoja, orientada a aportar un sabor intenso y una mayor duración del mate. En términos de posicionamiento, esa combinación apunta a consumidores que buscan un mate con más cuerpo, más rendimiento y una identidad propia.

El vínculo con el fútbol suma un componente central en la conversación alrededor del producto. Baldo es Sponsor Oficial de la Selección Argentina y se asocia al “ritual de los campeones del mundo”. En ese marco, la curiosidad por lo que consumen los jugadores funciona como puerta de entrada para nuevos consumidores: qué yerba toman, cuál es el mate que comparten y qué atributos diferencian a la marca.

“Hoy vemos que el mate sigue siendo profundamente argentino, pero también está cambiando. Los jóvenes lo viven como un ritual propio: lo llevan a la facultad, al gimnasio, al trabajo, a una juntada o a una previa de partido. En ese contexto, Baldo conecta con una búsqueda muy actual: calidad, intensidad, rendimiento y pertenencia. No es solo tomar mate; es compartir una experiencia”, dijo Durán.

En paralelo, la marca busca instalar una consigna asociada a esa conversación: “Si los campeones y muchos de los jugadores profesionales del fútbol argentino tienen su ritual, y eligen esta yerba mate ¿cómo no probarla?”