Worldwide Partners dio a conocer “Confessions of a CMO” el 3 de diciembre de 2025, un estudio internacional que revela la transformación del rol de los directores de marketing en el contexto de cambios organizacionales y culturales. El informe, desarrollado a partir de entrevistas anónimas con profesionales de distintas regiones, pone en cuestión la percepción de que esta función está perdiendo relevancia.
Por años, analistas anticiparon la desaparición del liderazgo en marketing, citando factores como recortes presupuestarios, mandatos más breves y una influencia decreciente. Sin embargo, el estudio señala que, lejos de extinguirse, la función se redefine y prospera en entornos caracterizados por la volatilidad y la complejidad, según informó Worldwide Partners.
A diferencia de los estudios de mercado tradicionales, “Confessions of a CMO” utiliza un enfoque confesional que integra perspectivas antropológicas y psicológicas. Los testimonios recogidos bajo anonimato exponen cómo los líderes de marketing sobreviven y evolucionan frente a desafíos como la aceleración tecnológica, la fragmentación cultural y la volatilidad en la gestión ejecutiva.
El informe categoriza a los directores de marketing en diferentes “especies”, cada una identificada por estrategias adaptativas específicas: algunos impulsan cambios y otros estabilizan las organizaciones; ciertos líderes ejercen su influencia de forma visible, mientras otros lo hacen de modo silencioso. En conjunto, esta tipología plantea una nueva taxonomía del liderazgo que posiciona al marketing como el sistema nervioso de la organización, capaz de interpretar los cambios antes de que se conviertan en crisis.
“Durante demasiado tiempo, hemos leído el obituario del director de marketing. Pero nuestra investigación demuestra que la especie no se ha extinguido, sino que está mutando. Los directores de marketing se adaptan a nuevas formas de liderazgo diseñadas para la turbulencia, el cambio y la complejidad”, dijo John Harris, director ejecutivo de Worldwide Partners.
El estudio completo se encuentra disponible en ConfessionsofaCMO.com.
