Wines of Argentina impulsa WofA Marketing Lab para fortalecer la comunicación del vino nacional
En Mendoza, la entidad presentó un taller colaborativo con más de setenta y cinco bodegas para alinear estrategias comunicacionales y reforzar la marca país. El encuentro se centró en herramientas específicas y actualización profesional, con el objetivo de potenciar el posicionamiento internacional del sector vitivinícola argentino.
Wines of Argentina organizó el workshop WofA Marketing Lab el jueves 25 de septiembre en el Hotel Diplomatic de la Ciudad de Mendoza. El evento, que se realizó en modalidad híbrida, reunió a equipos de marketing y comunicación de más de setenta y cinco bodegas, junto a tomadores de decisión de la industria.
La iniciativa estuvo orientada a proporcionar herramientas y conocimientos que permitan profundizar una nueva estrategia de comunicación para la categoría argentina. El propósito fue alinear los esfuerzos individuales bajo una estrategia de marca país unificada.
Natalia Oviedo, Head of Digital Marketing de Wines of Argentina, explicó la importancia de la iniciativa: “A través del WofA Marketing Lab, buscamos transmitir un mensaje clave: la marca es una construcción colectiva. Trasciende el trabajo de un solo equipo y, en esencia, cada actor de la industria vitivinícola contribuye a su espíritu”.
Durante la jornada, Carolina Bruzzone, COO de la agencia GREY, presentó la estrategia global “The Wine for Now”, diseñada para conectar con consumidores internacionales mediante espontaneidad, cercanía y adaptación a nuevos hábitos de consumo. Bruzzone resaltó: “Un buen producto puede abrir puertas, una buena identidad visual dice ‘acá estoy’, y una identidad verbal, como un punto de vista o una perspectiva, no solo dice ‘esto soy’, sino que puede mantener una conversación con las audiencias”.
El ciclo WOFA LAB, auspiciado por Bow y Diplomatic, apunta a reforzar las capacidades de la industria a través de formación estratégica y actualización profesional. Magdalena Pesce, CEO de Wines of Argentina, afirmó: “Si bien en este primer encuentro aterrizamos la nueva estrategia de comunicación de la organización con insights de vanguardia, WofA LAB será el nuevo espacio para buscar respuestas a los grandes interrogantes que tenemos como industria. Creemos que en un escenario donde las marcas son un mosaico y hay demasiado ruido en las plataformas y fatiga del consumidor, tener una narrativa clara y una visión colaborativa nos ayudará a transitar este período de incertidumbre”.
La presentación del WofA Marketing Lab marca el inicio de un espacio dedicado a fortalecer la visión colaborativa y estratégica del sector vitivinícola argentino.
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