VML Puerto Rico creó “Güiro Cooler” para Coors Light y lo llevó a bares

VML Puerto Rico creó “Güiro Cooler”, una campaña para Coors Light que transformó un instrumento tradicional de Puerto Rico en una conservadora para cerveza. La iniciativa se apoyó en la música como eje cultural y se desplegó durante la época de celebraciones navideñas en la isla, con distribución del producto a través de acciones digitales y presenciales.

El punto de partida fue un insight local que vinculó dos elementos habituales de las fiestas: “las celebraciones navideñas en Puerto Rico no están completas si el ‘güiro’ (un instrumento musical tradicional del país) no es parte de la fiesta; tampoco lo están, si una cerveza bien fría no acompaña la ocasión”. A partir de esa idea, la marca desarrolló un objeto híbrido: un güiro que también funciona como cooler para cerveza.

Iván Santos, CEO de VML Puerto Rico, explicó el enfoque de la pieza dentro de la estrategia de localización de la marca: “Lograr traducir la estrategia de localización de Coors Light en una pieza que fuera tan boricua como ésta fue un éxito”, dijo. En la misma línea, añadió que el objetivo fue que “una cerveza originaria de los Rockies se sienta que también pertenece a las montañas de Puerto Rico”.

Gerardo Vázquez, CCO de VML Puerto Rico, puso el acento en el encastre entre cultura y marca. “El éxito del Güiro Cooler radica en cómo conviven en él, de forma natural, la cultura puertorriqueña y la esencia de la marca”, comentó. También detalló el desafío técnico del desarrollo: “El mayor reto fue lograr que el cooler, además de mantener la cerveza fría, tuviera el sonido real del güiro tradicional… y lo logramos.”

Durante el período de la campaña, se distribuyeron sobre 5.000 “Güiro Coolers” a través de una promoción digital y un programa de activaciones en bares, donde los consumidores podían ganar uno de los güiros de Edición Limitada. De acuerdo con los resultados reportados, la campaña obtuvo un 95% de sentimiento positivo para la marca y le permitió a Coors Light cambiar percepciones y posicionarse como una marca relevante para la cultura boricua.

Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML Latam, definió la acción como un caso de expansión creativa hacia un producto físico: “’Güiro Cooler’ es un ejemplo brillante de cómo la creatividad puede expandirse más allá de los formatos publicitarios tradicionales para crear un producto físico innovador”, sostuvo.

Sarah Irizarry, Senior Marketing Manager de Molson Coors Puerto Rico, enmarcó la iniciativa en la trayectoria de la marca en la isla: “Coors Light lleva más de 30 años en Puerto Rico así que, aunque no somos una marca puertorriqueña, sí celebramos la cultura puertorriqueña”.

El concepto fue creado y diseñado por VML Puerto Rico y contó con la colaboración de los Pleneros de la Cresta, un grupo de plena de la isla que forma parte de la gira mundial de Bad Bunny.