Visa y VML presentan el Centro Argentino de Cábalas con Rodrigo De Paul

La segunda fase de la campaña de Visa junto a la Selección Argentina se articula alrededor del “Centro Argentino de Cábalas”, una propuesta creativa que suma a Rodrigo De Paul y se plantea un objetivo puntual en la previa de la Copa Mundial de la FIFA 2026: asegurarse de que nadie rompa las cábalas. La iniciativa se apoya en la idea de que, durante 2022, el respeto por ciertos rituales acompañó el recorrido del equipo.

El punto de partida de esta etapa es el cierre de una promoción anterior que “llevará a argentinos a la Copa Mundial de la FIFA 2026”. Con esa instancia finalizada, la campaña propone una nueva misión: “repetir exactamente todo lo que hicimos para convertirnos en campeones del mundo”. En ese marco, la presencia de De Paul funciona como recurso narrativo para ordenar el concepto de control y seguimiento de hábitos.

El “Centro Argentino de Cábalas” se presenta como un espacio creado para “monitorear, controlar y garantizar que los argentinos sigamos al pie de la letra cada ritual mundialista”. La idea incluye tanto rutinas como costumbres cotidianas, y abre un lugar específico para el pago con Visa dentro del repertorio de prácticas a sostener. El concepto se completa con una consigna de continuidad: “hay cosas que no se cambian”.

En las distintas piezas, De Paul “lidera este particular centro de control” y “se convierte en el responsable máximo de que nadie haga nada distinto a lo que hizo en 2022”. La campaña lo ubica como figura de referencia para supervisar cada detalle “con absoluta seriedad… o casi”, una formulación que define el tono del relato.

Desde VML, el enfoque se apoya en la continuidad de un recurso cultural local. “En la primera etapa encontramos un territorio muy potente en algo tan argentino como las cábalas. Y en esta segunda fase quisimos llevar esa idea un poquito más lejos, imaginando qué pasaría si existiera un organismo dedicado exclusivamente a controlar que todos sigamos haciendo exactamente lo mismo que en Qatar 2022”, comentó Juani Calvo, ECD de VML.

Por el lado de Visa, el planteo se vincula con la experiencia del último Mundial y con la invitación a sostener hábitos. “Después de todo lo que vivimos en 2022, entendimos que las cábalas no terminan cuando salimos campeones: se siguen respetando. Y entre todas esas cábalas, pagar con Visa ya se ganó su lugar”, agregó Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone de Visa.

La campaña incluye piezas audiovisuales, contenidos digitales y amplificación en redes sociales.