Starcom se ubica entre las agencias más atractivas del mercado colombiano

Starcom se ubicó entre las agencias más atractivas del mercado colombiano, de acuerdo con los resultados del estudio Agency Scopen 2026/27. La medición se basa en la “intención futura de trabajo” y en el interés de las marcas por establecer nuevas relaciones con agencias, un indicador que busca anticipar dinámicas de selección y contratación en el corto y mediano plazo.

El resultado se vinculó con la propuesta estratégica de la agencia y con su capacidad para acompañar a los anunciantes en un entorno orientado a data, integración y crecimiento de negocio. En la lógica del estudio, el atractivo se construye sobre señales concretas de preferencia: qué agencias entran en consideración cuando las marcas evalúan cambios de proveedor o exploran nuevos socios.

Entre los atributos asociados a Starcom, el relevamiento enumeró la planeación estratégica, la calidad del servicio y un enfoque en soluciones de comunicación integradas. También resaltó áreas consideradas determinantes para los anunciantes, como el uso de datos, la lectura de audiencias y la conexión entre medios y resultados. En términos operativos, esa combinación apunta a articular decisiones de inversión en medios con objetivos de negocio y métricas de desempeño.

Ese énfasis en datos y en integración se presenta como un factor de percepción en el mercado: el informe planteó que contribuye a reforzar a la agencia como un socio con visión estratégica y capacidad de ejecución. En un contexto donde los anunciantes buscan mayor trazabilidad entre planificación, activación y resultados, la capacidad de vincular audiencias con performance aparece como un diferencial dentro de los criterios de evaluación.

El estudio también incluyó a clientes de Starcom dentro de los perfiles más valorados por la industria. En ese apartado se destacó a Valentina Viera, de Alpina, mencionada por los anunciantes entre las profesionales reconocidas. Esa presencia se asoció a la cercanía de la agencia con líderes de marketing que “están marcando la agenda del sector” y a la construcción de relaciones estratégicas con sus clientes.

En relación con el impacto del ranking en los procesos comerciales, Lina Rivero, Managing Director de Starcom, afirmó: “Figurar entre las agencias más atractivas significa que Starcom está siendo considerada por los anunciantes en sus procesos de selección”. La directiva agregó: “Es una señal clara de interés del mercado y del papel que está retomando la agencia dentro de las listas cortas”.