Las categorías de medias, ropa interior, trajes de baño y pijamas continúan mostrando una fuerte presencia de producción nacional en Argentina, en contraste con el crecimiento del fast fashion y las plataformas ultra low-cost. El fenómeno global de la moda rápida ha transformado los hábitos de compra, pero estos segmentos mantienen un comportamiento distinto entre los consumidores locales.
La preferencia por prendas que ofrecen calidad, durabilidad y un calce adecuado persiste en los segmentos de uso intensivo. Estas categorías requieren tecnología textil y materiales específicos, así como procesos de fabricación cuidados, aspectos que las opciones de moda rápida no suelen alcanzar, lo que fortalece a las marcas nacionales con trayectoria.
La marca Elemento, fundada en 1994 y presente en hogares de todo el país, representa este diferencial. Recientemente, la compañía presentó la campaña “Alegría en movimiento”, desarrollada junto a Rotundo Media Group, con una propuesta de estética lúdica y contemporánea que integra escenas cotidianas, recursos 3D y la introducción de Elementín, el primer personaje oficial de la firma.
La campaña celebra la vitalidad y la simpleza del día a día, poniendo en valor actividades como moverse, jugar, correr y descansar. Esta iniciativa refuerza el ADN de Elemento, combinando innovación visual con el espíritu familiar que caracteriza a la marca desde hace más de treinta años.
Macarena Báez, founder & marketing director de Rotundo Media Group, manifestó: “En un año donde lo rápido y descartable gana terreno, es interesante ver cómo ciertas categorías siguen premiando la calidad. Elemento logra algo que parece simple pero no lo es: hacer productos cotidianos que realmente acompañan la vida real. ‘Alegría en movimiento’ pone eso en valor y lo lleva a un lenguaje moderno, colorido y accesible”.
La apuesta por procesos y materias primas específicas sostiene la competitividad de las marcas locales en categorías donde el confort y la durabilidad continúan siendo fundamentales para el consumidor argentino.
