Seedtag designó a Brendan McCarthy para conducir marketing y comunicación a escala global
El ejecutivo asumió como Chief Marketing & Communications Officer tras su paso por Criteo y tendrá a su cargo la estrategia global de marketing y comunicación, con foco en la expansión internacional y en el desarrollo de la publicidad Neuro-Contextual centrada en la privacidad en web abierta y CTV
Seedtag nombró a Brendan McCarthy como Chief Marketing & Communications Officer (CMCO), con responsabilidad sobre la estrategia global de marketing y comunicación. El objetivo del rol incluye acompañar la expansión internacional de la compañía e impulsar la evolución de la publicidad Neuro-Contextual centrada en la privacidad, tanto en la web abierta como en CTV.
McCarthy se incorporó luego de desempeñarse como Chief Marketing Officer en Criteo. En esa etapa, participó de un cambio de posicionamiento que llevó a la empresa de ofrecer “una solución puntual de un producto específico” a presentarse como “la principal plataforma de commerce media”.
La trayectoria del ejecutivo suma más de 20 años de experiencia en marketing estratégico y comunicación, con antecedentes en compañías del Fortune 500 como Nielsen, Samsung y eBay. En su nueva función, liderará un equipo global orientado a impulsar la marca, generar demanda y alinear marketing y comunicación como un motor de crecimiento integrado.
Brian Gleason, CEO de Seedtag, enmarcó la incorporación en el debate sobre el rumbo del sector publicitario y el uso de datos personales. “En Seedtag creemos que el futuro de la publicidad no consiste en rastrear a las personas, sino en comprenderlas”, dijo. En ese contexto, vinculó el nombramiento con la expansión de Liz, la plataforma de inteligencia artificial (IA) propia de la compañía, y con el despliegue global de su propuesta Neuro-Contextual.
“A medida que expandimos Liz y nuestra plataforma Neuro-Contextual a nivel global, su liderazgo ayudará a las marcas a conectar con las audiencias de formas más significativas y medibles”, dijo Gleason. La compañía plantea que su crecimiento global y la tracción reciente están impulsados por esa plataforma.
McCarthy también se refirió al momento de Seedtag y al alcance del trabajo que tendrá por delante. “Seedtag ha demostrado que puede transformar el status quo con una trayectoria de varios años de rápido crecimiento en mercados publicitarios ya maduros”, dijo. “Estoy convencido de que podemos acelerar ese dinamismo alineando nuestra marca y la comunicación global para generar todavía más valor para nuestros clientes”, agregó.
Seedtag define la publicidad Neuro-Contextual como una propuesta basada en comprender intereses, emociones e intenciones para ofrecer publicidad relevante y centrada en la privacidad en CTV, video y web abierta. La empresa sostiene que Liz, su IA basada en neurociencia, descifra esas señales en tiempo real.
Fundada en 2014, Seedtag tiene sedes en Nueva York y Madrid y un equipo global de más de 700 profesionales distribuidos en EMEA, LATAM, Norteamérica y APAC.