Sebastián D’Ovidio, diseñador y creador de FlyWater, presentó el 4 de diciembre de 2025 en Buenos Aires su libro “Un granjero de marcas”. La obra introduce el biomarketing como un nuevo paradigma para la evolución del marketing y las marcas con propósito.
Luego de casi veinte años liderando una agencia de diseño y branding, D’Ovidio decidió tomar distancia del sector del marketing y la publicidad, impulsado por una crisis personal y profesional. Según el autor, el ritmo acelerado y la desconexión con el propósito lo llevaron a replantear el vínculo entre las marcas y las personas. En ese proceso, y casi por accidente, creó FlyWater, una bebida pensada para aliviar las incomodidades de la vida moderna, como el estrés, la ansiedad y la deshidratación, y facilitar que las personas se muevan con mayor fluidez fuera de su zona de confort.
Este proyecto se transformó en el punto de partida para el desarrollo del biomarketing, definido por D’Ovidio como un método orientado a acompañar la evolución natural de las compañías y su adaptación a contextos más humanos, sostenibles y conscientes. Inspirado en referentes como Thoreau, el punk y la permacultura, D’Ovidio describe su rol como “un granjero de marcas: alguien que cultiva relaciones entre el corazón de la marca, el propósito de la compañía y los límites como fuente de abundancia”.
“El desafío es corregir el curso de las marcas, promover estrategias con impacto real en las nuevas generaciones y construir un nuevo materialismo colaborativo: arreglar las marcas para mejorar el planeta”, afirma D’Ovidio.
“Un granjero de marcas” no es un libro de marketing tradicional, sino una invitación a repensar cómo las marcas pueden volver a servir al bien común, según informó el autor.
