Schneider, la marca argentina de cerveza propiedad de CCU Argentina, obtuvo su primer reconocimiento en el Festival Cannes Lions, uno de los certámenes de creatividad publicitaria más destacados a nivel global. La compañía fue galardonada con un León de Bronce en la categoría “Media – Challenger Brands” por su campaña “Pasado Perfecto”, lanzada en el marco de la Copa América 2024, torneo en el que la selección nacional se consagró bicampeona continental.
La campaña fue desarrollada en conjunto con la agencia creativa Mercado McCann y partió de la premisa: “¿Qué hubiese pasado si Schneider siempre hubiera sido sponsor de la Selección?”. A partir de esta idea, se recrearon escenas emblemáticas de la historia del fútbol argentino, como la definición de Rodrigo Palacio en el Mundial 2014, pero con un desenlace alterado favorablemente gracias a la presencia de la marca. La iniciativa se difundió mediante piezas para televisión, plataformas digitales, redes sociales y una acción con influencers, con el objetivo de asociar la marca con la idea de que cualquier resultado puede sentirse como un triunfo contundente.
Campaña y creatividad
Matías Canzani, gerente de marketing de cervezas en CCU, afirmó que “este León de Bronce es mucho más que un premio a la creatividad: es la demostración de que Schneider conecta emocionalmente con sus consumidores a través de ideas disruptivas”. En ese sentido, señaló que “‘Pasado Perfecto’ celebra esa magia: imaginarnos un pasado alternativo en el que Schneider siempre estuvo presente, alentando a cada gol y festejo. Hoy, seguiremos llevando esa suerte, y nuestra cerveza, a todos los hinchas”.
Desde Mercado McCann, la agencia responsable de la campaña, indicaron que “‘Pasado Perfecto’ significó sumergirnos en la historia de la Selección y en esa credibilidad casi mística que tiene Schneider como cábala. Este León de Bronce celebra la fuerza de la alianza entre marca y agencia”. La campaña aborda el vínculo entre la marca y la pasión futbolera, posicionando a Schneider no solo como un producto, sino como un símbolo asociado a la suerte y la celebración en el ámbito deportivo argentino.
La iniciativa coincide con el primer aniversario del inicio de la Copa América 2024, que se disputó en Argentina y en la que la Selección Argentina obtuvo su segundo título consecutivo.
Producción y contexto de mercado
La producción del material estuvo a cargo de un equipo multidisciplinario conformado por profesionales de Mercado McCann y la productora Poster, quienes aportaron en dirección creativa, producción y postproducción. CCU Argentina, propietaria de la marca, es la segunda empresa más grande del mercado cervecero nacional y ocupa una posición de liderazgo en el segmento de sidras. Posee un amplio portafolio de marcas y una importante infraestructura industrial y comercial en el país.
La campaña “Pasado Perfecto” representa un avance en términos de innovación publicitaria para Schneider, prometiendo inspirar futuras acciones que mantengan el foco en la emoción y la conexión con el público. El comercial está disponible en YouTube y se puede acceder a material adicional a través de los canales oficiales de la marca y la agencia, facilitando su difusión y análisis.
“Este León de Bronce es mucho más que un premio a la creatividad: es la demostración de que Schneider conecta emocionalmente con sus consumidores a través de ideas disruptivas”, dijo Matías Canzani, gerente de marketing de cervezas en CCU, según informó la compañía.
