Rei Verde lanzó una edición limitada de su línea Premium basada en un cruce cultural que atraviesa al consumo masivo en la Argentina: el ritual del mate y la pasión por el fútbol. La iniciativa combina cambios en el diseño del envase, una narrativa asociada al universo futbolero y una mecánica de premios incorporada dentro de los paquetes.
El anuncio fue comunicado por Adriana Veronesi, del área de marketing de Yerba Rei Verde. “Rei Verde acaba de lanzar una edición limitada de su línea Premium, apalancada en un insight bien argentino: el cruce entre el ritual del mate y la pasión por el fútbol”, dijo Veronesi, marketing de Yerba Rei Verde.
En términos de presentación, la edición limitada se diferencia por un packaging específico dentro de la línea: una combinación de colores negro y dorado. El cambio apunta a distinguir el producto en góndola y a sostener una identidad visual asociada a la propuesta temática.
El componente futbolero también se traslada a la experiencia de compra a través de una dinámica de expectativa. La edición suma tarjetas de premios aleatorias dentro de los packs, con una lógica vinculada a la cultura del fútbol. “La propuesta combina packaging diferencial (negro + dorado), narrativa futbolera y una mecánica de premios con tarjetas aleatorias”, dijo Veronesi, marketing de Yerba Rei Verde.
Los premios incluidos en esa mecánica contemplan televisores smarts, kilos de yerba, kits materos y pelotas oficiales, entre otros artículos. La incorporación de tarjetas al interior de los paquetes introduce un factor de sorpresa que forma parte del concepto general de la edición limitada.
El lanzamiento se encuadra en un contexto de alta visibilidad del rubro durante un mundial. En ese marco, la propuesta se apoya en la línea Premium, definida como la “variedad insignia” de Rei Verde, para articular el diseño, el relato y la dinámica de premios.
Además, la edición limitada se conecta con tendencias de consumo mencionadas en el mensaje, en particular la “innovación de la molienda fina que gana terreno y adeptos”. Con ese enfoque, la compañía busca poner en diálogo el producto con cambios en las preferencias alrededor del mate, sumando elementos de comunicación y participación ligados al fútbol.
