Publicis Groupe realizó en Medellín una edición especial de Woohland 2026, su evento insignia especializado en publicidad exterior, en una jornada diseñada exclusivamente para el Grupo Nutresa. La actividad tuvo como objetivo robustecer la visión estratégica sobre el ecosistema del Out Of Home (OOH), en un contexto de evolución hacia canales más dinámicos, precisos y medibles. La edición se llevó a cabo por primera vez en la capital antioqueña. El documento del evento consignó como referencia de fecha “Bogotá, Febrero 05 Febrero 2026”, sin detallar un cronograma horario ni sedes puntuales dentro de la ciudad. El encuentro se estructuró bajo un formato de showroom técnico. Ese esquema buscó facilitar la interacción de líderes de marcas de Nutresa con soluciones del medio, con instancias de exploración y prueba de nuevos formatos para identificar su impacto real en el consumidor. La dinámica incluyó un recorrido por estaciones a cargo de equipos de mercadeo de Grupo Nutresa, con integración de creatividad y tecnología DOOH (Digital Out Of Home), además del uso estratégico de data para segmentación de audiencias y formatos especiales con “producciones diferenciales”. En la lógica del evento, el énfasis estuvo puesto en mostrar cómo la publicidad exterior incorpora herramientas para mejorar precisión y medición. También se abordó la innovación en el espacio público con una agenda centrada en retail, métricas de efectividad y tendencias globales que rigen la pauta exterior. La organización planteó que la exclusividad de la jornada habilitó un intercambio de ideas alineado a desafíos específicos de las marcas de Nutresa, con la tecnología y la colaboración como ejes de la conversación. "Llevar Woohland a Medellín junto a nuestros aliados estratégicos es un paso clave en nuestra evolución", dijo Sheyla Bedoya, directora de OOH Publicis Groupe. "Buscamos que los equipos del Grupo Nutresa vivieran una experiencia técnica, práctica e inspiradora, validando que el OOH es una herramienta potente para generar conexiones en el entorno urbano", dijo Bedoya, directora de OOH Publicis Groupe.