Por una publicidad responsable

Del 12 al 16 de mayo se realizó en las ciudades de México, D.F. y Mérida la VIIIª Reunión Anual de la CONARed, entidad que reúne a los Organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina con el propósito de establecer acuerdos y líneas de acción conjuntas para promover el ejercicio de la autorregulación publicitaria en defensa de la publicidad responsable y la libertad de expresión comercial en la región.

El encuentro congregó a los representantes de la mayoría de los organismos de autorregulación en los países miembros de la CONARed: Miguel Daschuta y Luis O. Ibarra García, Presidente y Vicepresidente del CONARP Argentina; Juliana Albuquerque, Directora del CONAR Brasil; Ignacio Astete, Presidente Ejecutivo del CONAR Chile; Ximena Tapias Delporte, Presidenta del CONARP Colombia; Ricardo Maguiña y Luis Otoya, Director Ejecutivo y Presidente del CONAR Perú; y José Luis Barros Horcasitas, Presidente CONAR México.

En el marco de la reunión, se llevó a cabo el “VIº Foro Internacional sobre Autorregulación Publicitaria”, que contó con la presencia de más de 200 profesionales; representantes de la industria publicitaria, autoridades, académicos y consumidores.

La conferencia inaugural estuvo a cargo de Guy Parker, presidente de la European Advertising Standards Aliance (EASA), organismo que establece los lineamientos rectores de la autorregulación en la Comunidad Económica europea. Dentro de las sesiones, se realizó una mesa redonda que contó con la participación de los representantes de los organismos de autorregulación expositores. En la mesa se debatió acerca del panorama general de la autorregulación en América Latina, lo que involucró temas como: sectores forman parte del sistema de autorregulación en cada país; corregulación; estadísticas de avisos publicitarios tratados; sistema de copy advice; principales amenazas para la libertad de expresión comercial y mayor logro de la autorregulación publicitaria en cada país.

Posteriormente, los representantes de los CONARes presentes viajaron a la Ciudad de Mérida, donde se llevó a cabo una reunión para debatir sobre la situación actual de la publicidad y la autorregulación en cada país. Uno de los talleres contó con la participación de Elizabeth Thomas-Raynaud, representante de la International Chamber of Commerce (ICC), quien presentó dos temas de relevancia para la publicidad a nivel global: la Publicidad de Bebidas Alcohólicas y la Publicidad en Medios Digitales.

Declaración de Mérida, Yucatán:

En la sesión de clausura, luego de analizar la situación de la CONARed y sus desafíos futuros, los representantes de los organismos de autorregulación publicitaria de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México presentes, acordaron:

• Felicitar a CONAR México por la organización del “VIº Foro Internacional sobre Autorregulación Publicitaria, Logros y Retos de la Publicidad Responsable”, al que asistieron representantes de los organismos de autorregulación presentes y autoridades de los organismos de regulación de la publicidad y de defensa de los consumidores, y en el cual se confirmo el compromiso de los distintos actores de la industria por hacer runa publicidad legal, honesta y veraz, a la vez que se manifestó la preocupación por el exceso de iniciativas regulatorias a la publicidad en América Latina.
• Refrendar el compromiso de promover la publicidad responsable, a través de la aplicación y vigilancia de los códigos de ética publicitaria de los respectivos países, así como reiterar su convicción de que la autorregulación publicitaria es una herramienta valiosa para promover sanas prácticas de comunicación comercial, fomentar la actividad económica y el desarrollo de los países, en un marco de libertad.
• Celebrar la reciente manifestación de APEC de relevar la autorregulación publicitaria como manifestación de la libertad de expresión comercial e instrumento eficaz para mejorar la competitividad de las economías, a la vez que cautelar el derecho de los consumidores de participar de manera informada de los beneficios que otorga el libre comercio de bienes y servicios en los países de la región.
• Alentar las iniciativas que desarrollan los gremios que agrupan a los anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación, para promover los valores y la ética al interior de sus empresas e invocar a las instituciones educativas para que en la formación de los profesionales atiendan especialmente los aspectos éticos involucrados en el ejercicio de una actividad publicitaria socialmente responsable.
• Reivindicar su compromiso con la excelencia creativa y la libertad de expresión en los contenidos publicitarios que contribuyan de forma libre, ética y responsable a impulsar la economía de nuestros países.
• Redoblar esfuerzos para fortalecer la presencia de la CONARed a nivel mundial y alentar la formación de organismos de autorregulación publicitaria en otros países de América Latina.
• CONARed recibió con beneplácito el ofrecimiento del Consejo Nacional de PUBLICIDAD de El Salvador para ser anfitrión de la próxima reunión de la próxima reunión de la CONARed en 2015, que coincidirá con el cincuentenario de la Cámara Nacional de Anunciantes de ese país.