La decisión se produce a 14 meses de que Lafley retornara como CEO y al final de un año fiscal que describe como decepcionante, informa Advertising Age.
La medida significa vender, discontinuar o encontrar socios para otras 90 o 100 marcas de la actual cartera, algo que también implica una importante consolidación de agencia publicitaria y otros servicios marketing para el futuro.
Lafley no habló de plazos o cuánto tiempo tomará la reestructuración. Pero Jon Moeller, gerente financiero, estimó que llevará entre 12 y 24 meres completar el proceso.
Las 70, 80 marcas involucradas representan 90% de las ventas de la compañía y más de 95% de las ganancias en los últimos tres años. Sin embargo, las ventas cayeron 3% y las ganancias 16% y arrojan márgenes equivalentes a la mitad del promedio de la compañía.
La decisión de eliminarlas llega en un momento en que P&G recortó el gasto publicitario por primera vez en años.
