P&G fusionará o venderá más de la mitad de sus marcas
El proyecto de reestructuración, que implica vender, discontinuar o fusionar más de la mitad de sus marcas en todo el mundo, fue anunciado el primero de agosto por el CEO A.G. Lafley en conferencia telefónica con sus gerentes.
La decisión se produce a 14 meses de que Lafley retornara como CEO y al final de un año fiscal que describe como decepcionante, informa Advertising Age.
La medida significa vender, discontinuar o encontrar socios para otras 90 o 100 marcas de la actual cartera, algo que también implica una importante consolidación de agencia publicitaria y otros servicios marketing para el futuro.
Lafley no habló de plazos o cuánto tiempo tomará la reestructuración. Pero Jon Moeller, gerente financiero, estimó que llevará entre 12 y 24 meres completar el proceso.
Las 70, 80 marcas involucradas representan 90% de las ventas de la compañía y más de 95% de las ganancias en los últimos tres años. Sin embargo, las ventas cayeron 3% y las ganancias 16% y arrojan márgenes equivalentes a la mitad del promedio de la compañía.
La decisión de eliminarlas llega en un momento en que P&G recortó el gasto publicitario por primera vez en años.
- Etiquetas
- marcas
- venta
- publicidad
- p&g
Artículos relacionados
Tribesigns se asoció con TikTok y debutó con una valla en Times Square
La compañía llevó a Nueva York una acción de la temporada Super Wish 2026 de ByteDance, con presencia del 25 al 31 de mayo y foco en una mesa consola de 63 pulgadas que superó las 100.000 unidades vendidas, en una campaña que también invitó a usuarios a compartir historias de viaje en TikTok
Sancor Seguros activó una campaña por sus 80 años rumbo al Mundial 2026
La aseguradora presentó su nueva campaña de comunicación con el claim “Respuestas siempre. Ayer, hoy y mañana” y renovó su vínculo como Sponsor Oficial de la Selección Argentina, con un despliegue previsto en plataformas digitales, redes sociales, web, app, TV y radio durante la competencia
Kick Big Soda Out reclama que la FIFA termine su asociación con Coca-Cola
La campaña, respaldada por 97 organizaciones y más de 523.000 seguidores, pidió que el vínculo finalice para 2030 en la antesala de la Copa Mundial 2026, con foco en el choque entre el patrocinio deportivo y políticas sanitarias como el etiquetado frontal y los impuestos a bebidas endulzadas