Penélope Cruz en avisos de Nespresso

En aquel momento, tomó la decisión de prescindir de celebridades a pesar de que una campaña con George Clooney había sido tremendamente exitosa en el extranjero.

Pero ahora, en la segunda etapa de la campaña han decidido recurrir a una cara famosa, la de Penélope Cruz. Según Franz Niedermair, vicepresidente de marketing en Nespresso USA, el uso de una celebridad española nos permite acentuar nuestro origen europeo y destacar simultáneamente la elegancia y sofisticación características de la marcaâ€.

La esperanza es que Cruz tenga en Estados Unidos el mismo éxito que Clooney tuvo en el extranjero. Nespresso gastó US$12 millones en medios medibles durante este año. En 2011 gastó apenas US$ 40.000. La marca viene creciendo sostenidamente desde su salida al mercado.

La compañía también está reforzando su presencia en comercios- Abrió nuevos Boutique Bars en San Francisco y Los Angeles, Para fin de año ya tendrá 21 Boutique Bars en Estados Unidos.

Los bares ofrecen a los clientes la posibilidad de comprar productos y probar las máquinas.

En el nuevo corto, Cruz se refiere específicamente a los cappuccinos y lattes hechos con leche fresca, una táctica que busca gustar a los estadounidenses.

Frederic Levy, presidente de Nespresso dice que

80%

del

consumo de espresso es en taza grande y con leche en Estados Unidos. Lo opuesto ocurre en Europz, donde el espresso con poca azúcar y sin leche en taza chica es la variedad preferida.

El mercado del café servido en cápsulas individuales se ha llenado de competidores en los últimos años. Nespresso fue el primero cuando introdujo sus máquinas hace unos diez años, pero otrasd emprsas, como Starbucks, Green Mountain Coffee Roasters y Lavazza están todos compitiendo en el mismo campo.