Los éxitos deportivos de los equipos son atractivos para grandes empresas de las más variadas ramas de la industria, pero el imán que generan los jugadores de esos clubes es aún mayor en la decisión de colocar altas sumas de dinero, tan solo para aparecer en la camiseta como patrocinador principal, explica Gerardo Molina especialista internacional en Marketing Deportivo y director del informe anual.
Este es el top 5 mundial de patrocinio:
- Manchester United
El Manchester United siempre ha sido en las últimas dos décadas junto al Real Madrid y el Barcelona el equipo más valioso del mundo.
La empresa patrocinadora es reciente: se trata de la automotriz Chevrolet, que pagó un total de US$ 80 millones por año durante siete temporadas al conjunto inglés por lucir su marca. Además otorga un porcentaje de dinero por torneos y copas ganados que oscila entre 12 y 21%.
Tras ser conocido como el equipo sin publicidad, el Barcelona rompió su esquema ante el dinero que ofreció la empresa Qatar Airways, quien se convirtió en su patrocinador por US$ 55 millones; antes había estado en su lugar Qatar Foundation. Ambas del mismo emirato. Su nuevo acuerdo se estima será de 75 millones de euros.
El Bayern Munich es el club con más socios inscriptos del mundo: supera los 250.000 que lo convierten en líder mundial en los últimos dos años. La compañía de telecomunicaciones Deutsche Telekom paga por el acuerdo para posar su logo en la camiseta US$ 42 millones, sumado a un bonus vinculado a la cantidad de ventas anuales.
Es el equipo que cuenta con más tradición en Inglaterra. La jerarquía en su plan de marketing lo sitúa como uno de los más exitosos económicamente del país y Europa. El banco Standard Chartered le paga US$ 39 millones por estar presente en su camiseta durante tres años. El nuevo contrato será ajustado llevándolo a 43 millones de euros.
La compañía aérea Fly Emirates, radicada en los Emiratos Ãrabes Unidos, patrocina los Merengues, durante cuatro temporadas, por 25 millones de euros. El vínculo se ha revisado en 2015, previendo un nuevo acuerdo por cinco más que representa una suma de 57 millones de euros.
