Nestlé y Global Vía Pública implementaron en Uruguay la primera campaña de compra de audiencia por programática en vía pública, utilizando la marca de café El Chaná. La acción se desplegó sobre un circuito inicial de 47 caras digitales instaladas en refugios inteligentes de Montevideo.
El Chaná, el café oficial de la Selección Uruguaya de fútbol, fue protagonista de una estrategia programática que partió del análisis de audiencias para definir los puntos de contacto más efectivos en el entorno urbano. La campaña permitió segmentar por ubicación, momento del día y perfil de audiencia. Además, se aplicó optimización en tiempo real y medición automatizada, lo que representa un avance en la publicidad exterior del país.
Gorka Báez, LATAM Programmatic Director de Global Vía Pública, afirmó: “La primera campaña de vía pública de compra de audiencia por programática ejecutada en Uruguay marca un hito para el mercado local. Por primera vez, una marca pudo activar, optimizar y medir su campaña digital en vía pública de manera totalmente automatizada, garantizando eficiencia y transparencia en cada impacto”.
Por su parte, María Lucía Stirling, Marketing Manager F&B; & CPW de Nestlé, destacó: “La posibilidad de ejecutar campañas vía programática en pantallas digitales de alto impacto, ubicadas estratégicamente en refugios inteligentes, nos abrió una nueva dimensión de planificación y optimización. Pudimos segmentar por ubicación, momento del día y perfil de audiencia, lo que elevó significativamente la eficiencia de nuestra inversión y la relevancia del mensaje”.
La iniciativa se inscribe en el desarrollo del ecosistema digital de Global Vía Pública en Uruguay, que prevé cerrar el año con 180 caras digitales activas, integradas a su red regional de Digital Out Of Home (DOOH).
“Este avance significa conectar la vía pública con el ecosistema digital, permitiendo campañas más flexibles, eficientes y relevantes. No se trata solo de automatizar, sino de entender primero a las audiencias: dónde están, cómo se mueven y qué las motiva. Ese es el verdadero valor de la programática en OOH”, señaló Silvia Gularte, Gerente Comercial de Global Vía Pública Uruguay.
