Natura releva bienestar en festivales y destaca rituales previos al primer show
Un estudio con más de 700 personas de 18 a 30 años midió percepciones sobre vínculos, tecnología y hábitos de bienestar en Argentina, y ubicó a festivales y espacios culturales como ámbitos de conexión colectiva, con un rol específico para el armado del look y el maquillaje como parte de la experiencia
La investigación impulsada por Natura junto con la consultora Gentedemente relevó percepciones sobre vínculos sociales, hábitos de bienestar y formas de encuentro en un contexto atravesado por la hiperconectividad. El trabajo se realizó sobre más de 700 personas, hombres y mujeres, de entre 18 y 30 años, y buscó identificar qué espacios operan como motores de energía colectiva.
Entre los principales resultados, el 70% de las personas señaló que las relaciones humanas están “más frágiles que nunca”. Ese diagnóstico se vincula con una sensación de desconexión y aislamiento social, frente a la cual aparece la búsqueda de rituales de encuentro en la vida real. En ese marco, el relevamiento registra una revalorización de lo analógico del encuentro por sobre el mundo digital, como forma de reconstruir cercanía y pertenencia.
En Argentina, el bienestar surge como una aspiración extendida, aunque con una brecha entre intención y práctica. El 63% reconoció que la tecnología ayuda a mantener la cercanía con los círculos conocidos, pero los datos muestran que ese apoyo no siempre se traduce en cambios sostenidos. En números, el 77% afirmó que le gustaría realizar cambios para mejorar su bienestar, mientras que solo el 40% dijo llevar adelante acciones concretas en esa dirección.
En ese escenario, los festivales y los espacios culturales aparecen como ámbitos de conexión colectiva, más allá del entretenimiento. El 51% de los jóvenes encuestados asiste a festivales o conciertos de música y, para la mayoría, el motor principal no es solo la música, sino la energía compartida. La investigación plantea un deseo de habitar una “vibración” común que permita romper el aislamiento cotidiano. A la vez, el 67% destacó la sensación de estar conectados con otros —incluso con desconocidos— como una herramienta para combatir la soledad asociada a la era digital.
El informe también pone el foco en lo que ocurre antes de ingresar al predio. Elegir el look, armar el estilo personal o dedicar tiempo a “stylearse” aparece como un ritual que mejora el estado de ánimo y anticipa la experiencia. En esa línea, siete de cada 10 personas afirmaron que arreglarse para un festival genera un cambio de ánimo, y el estudio sintetiza esa idea en una frase: “el bienestar comienza mucho antes de que suene la primera nota”. En ese proceso, el maquillaje figura como una herramienta de autoexpresión, identificación y sentido de pertenencia.
A partir de esas premisas, Natura diseñó un espacio dentro de Lollapalooza como punto de encuentro. El Espacio Natura funcionó durante tres días como un lugar de expresión dentro del predio, con propuestas para detenerse, compartir, experimentar y conectar desde la creatividad y la autenticidad, con foco en la expresión personal a través del maquillaje y un mensaje de regeneración.