Naranja X y Mercado McCann activan una promo por apellidos para viajar a Estados Unidos

Naranja X y Mercado McCann presentaron la campaña “Los convocados de Naranja X”, una promoción que habilita a participar por un viaje a Estados Unidos a quienes tengan un apellido que coincida con el de uno de los 26 convocados. La iniciativa entra en vigor el 14 de abril y se apoya en la expectativa alrededor de la lista de convocados para la Copa.

El concepto creativo se construye sobre una situación de conversación masiva: la espera por conocer qué jugadores viajarán. En ese marco, la propuesta suma un incentivo paralelo para el público, al trasladar la lógica de la convocatoria al terreno de la identidad personal. La ejecución prevé distintas piezas orientadas a identificar a los potenciales ganadores.

En la comunicación de la campaña, la marca vinculó el enfoque con una estrategia centrada en las personas. “Nuestro propósito es dar acceso y conectar de manera genuina con las emociones y deseos de las personas, poniéndolas siempre en el centro de la estrategia. En un contexto de saturación, el éxito no depende de la intensidad del grito, sino de quién logra conectar de verdad; y eso solo sucede cuando hay creatividad”, dijo Lucila Castellani, Creative Excellence de Naranja X.

Desde la agencia, el mensaje se sintetizó en una frase que conecta origen e itinerario. “A lo mejor no sabés de dónde viene tu apellido, pero ahora sabés a dónde te puede llevar”, dijeron desde Mercado McCann.

La ficha técnica ubica a la campaña en Argentina y detalla los equipos involucrados. Por Mercado McCann, Nicolás Massimino figura como CCO; Agustín Coste, como managing director; y Cristian Tarzi y Manuel Scher, como directores generales creativos. También se mencionan a Antonella Fossati (head of art), Santiago Albé (director creativo), Lara Paganini y Maylen Moumtzian (equipo creativo), Leila Concistre (directora de grupo de cuentas), Mercedes Parise (directora de cuentas), Agustín Borgognoni (jefe de producción), Carolina García Dias (productora) y Tico Molina (directora digital).

Del lado del cliente, el listado incluye a Lucila Castellani, Ángeles González Lobo, Diego Martínez, Celeste Soria, Dana Roldan, Natalia Ruiz, Julieta López, Victoria Santos y Silvana Jachevasky.

La producción estuvo a cargo de Primo Content, con dirección de Watta Fernández y Ramiro Nobrega. La estructura de producción incorpora a Soledad Pérez Veiga y Tomás Medero (productores ejecutivos), además de roles técnicos y de postproducción como dirección de fotografía, arte, sonido, casting, música, edición y color.

La promo queda atada a una condición simple: que el apellido coincida con el de uno de los 26 convocados y, desde el 14 de abril, habilite la participación por el viaje a Estados Unidos.