La cadena de
fast food
Mr. Tasty y Owen Burger pusieron en marcha una colaboración de edición especial y limitada con una hamburguesa cuyo ingrediente estrella es el huevo. La propuesta se comercializa desde el 1 de febrero y se mantendrá durante todo el mes en todos los locales de Mr. Tasty del país, con un precio especial de lanzamiento de $5.500. La hamburguesa se presenta como “la burger de Owen” y se define como “única, con exceso controlado, crunch, personalidad y una identidad propia”. En términos de comunicación, el desarrollo se apoya en una campaña orientada a audiencias jóvenes y digitales. El objetivo declarado de la acción es “crear una burger que no pase desapercibida” y que se convierta en “protagonista absoluta de redes sociales”. En esa línea, la comunicación adopta un tono “disruptivo, descontracturado y callejero”, con uso de humor, referencias a la cultura digital y recursos visuales. La estética de la campaña combina “los tonos azules característicos de OWEN” con “el naranja identitario de MR. TASTY”, con una paleta “moderna, energética y fácilmente reconocible”. El concepto también incorpora un “guiño al
food porn
contemporáneo”, con foco en la dimensión visual del producto. El lanzamiento se inscribe en un proceso de expansión de la cadena. En el último año, Mr. Tasty informó que ya cuenta con más de 15 locales operativos y más de 10 en obra, con un plan en marcha para alcanzar 40 aperturas antes de fin de año. En su descripción institucional, Mr. Tasty se define como una cadena de
fast food
“100% argentina” que “nació para democratizar las hamburguesas de calidad”, combinando recetas originales, servicio ágil e identidad joven y dinámica, y que impulsa un modelo de franquicias rentable con foco federal. El eje del mes, en lo comercial, quedará concentrado en la disponibilidad nacional de “la burger de Owen” a $5.500 durante febrero.