Medicus presentó “Vocación”, su campaña institucional junto al artista Abel Pintos

Medicus presentó “Vocación”, una campaña institucional protagonizada por Abel Pintos, en el marco de una alianza estratégica entre la compañía de medicina prepaga y el artista. La propuesta plantea el compromiso y la dedicación como motores del cuidado de la salud y busca instalar un mensaje asociado al acompañamiento de las personas en los momentos que importan.

El spot fue realizado por la agencia Lado C y dirigido por Nicolás Mazzi. La difusión está prevista en televisión abierta y por cable, radio, cines y plataformas digitales. La pieza toma como punto de partida la idea de que todo comienza con la vocación y ubica la pasión y la entrega como pilares del mensaje.

El relato audiovisual se apoya en imágenes de la infancia del artista bahiense de 41 años y en su recorrido hasta la actualidad. Con ese recurso, el comercial construye un paralelismo entre la sensibilidad y la cercanía asociadas a su trayectoria musical y la pasión por el cuidado integral con la que Medicus concibe la atención médica.

“Tenemos plena confianza en que un artista que acompaña momentos significativos en la vida de las personas y una institución que cuida la salud pueden construir juntos un mensaje potente: estar presentes cuando realmente importa”, dijo Giselle Abrancato, coordinadora integral de Marketing y Comunicación Institucional de Medicus.

La campaña también se enmarca en un vínculo que, en la lógica del proyecto, articula experiencia, innovación y sensibilidad. La alianza se sostiene en valores compartidos, como la confianza, y busca conectar el vínculo multigeneracional que Pintos construyó con su público con un modelo de atención centrado en el acompañamiento continuo de las personas y sus familias.

“Así como Abel Pintos ha cultivado un vínculo genuino con un público multigeneracional, Medicus ha consolidado su presencia en el ámbito de la salud a partir de un modelo centrado en el acompañamiento continuo de las personas y sus familias”, dijo Abrancato.

En el mismo sentido, el acuerdo pone en relieve la articulación entre trayectoria y transformación. Mientras el artista renovó su propuesta musical a lo largo de distintas etapas de su vida, la compañía impulsó la ampliación de su infraestructura, la incorporación de nuevas tecnologías y la optimización de sus procesos. En ese marco, el planteo del trabajo creativo remite a la idea de que “experiencia” e “innovación” pueden funcionar como dimensiones complementarias con proyección hacia el futuro.

La ficha técnica del comercial incluye la dirección creativa ejecutiva de Santi Sendon y Katu Castañares; la dirección creativa de Alejo Estarellas, Fede De la Riva y Pablo Loperena; la dirección de arte de Martín De Mezzo y Mercedes Boidi; la dirección digital de Nicolás Torres; la producción de TresBien y Francisca Berra; la producción ejecutiva de Tomás Vidal y Agustín Gutiérrez; la jefatura de producción de Alejo Corsiglia y Sebastián Ortega; la dirección de fotografía de Hernán Eizmendi; el sonido a cargo de Juan Pablo Souto; y la dirección de postproducción de Matías Caresani.