Medicus presentó “Vocación”, una campaña institucional protagonizada por Abel Pintos, en el marco de una alianza estratégica entre la compañía de medicina prepaga y el artista. La propuesta plantea el compromiso y la dedicación como motores del cuidado de la salud y busca instalar un mensaje asociado al acompañamiento de las personas en los momentos que importan.
El spot fue realizado por la agencia Lado C y dirigido por Nicolás Mazzi. La difusión está prevista en televisión abierta y por cable, radio, cines y plataformas digitales. La pieza toma como punto de partida la idea de que todo comienza con la vocación y ubica la pasión y la entrega como pilares del mensaje.
El relato audiovisual se apoya en imágenes de la infancia del artista bahiense de 41 años y en su recorrido hasta la actualidad. Con ese recurso, el comercial construye un paralelismo entre la sensibilidad y la cercanía asociadas a su trayectoria musical y la pasión por el cuidado integral con la que Medicus concibe la atención médica.
“Tenemos plena confianza en que un artista que acompaña momentos significativos en la vida de las personas y una institución que cuida la salud pueden construir juntos un mensaje potente: estar presentes cuando realmente importa”, dijo Giselle Abrancato, coordinadora integral de Marketing y Comunicación Institucional de Medicus.
La campaña también se enmarca en un vínculo que, en la lógica del proyecto, articula experiencia, innovación y sensibilidad. La alianza se sostiene en valores compartidos, como la confianza, y busca conectar el vínculo multigeneracional que Pintos construyó con su público con un modelo de atención centrado en el acompañamiento continuo de las personas y sus familias.
“Así como Abel Pintos ha cultivado un vínculo genuino con un público multigeneracional, Medicus ha consolidado su presencia en el ámbito de la salud a partir de un modelo centrado en el acompañamiento continuo de las personas y sus familias”, dijo Abrancato.
En el mismo sentido, el acuerdo pone en relieve la articulación entre trayectoria y transformación. Mientras el artista renovó su propuesta musical a lo largo de distintas etapas de su vida, la compañía impulsó la ampliación de su infraestructura, la incorporación de nuevas tecnologías y la optimización de sus procesos. En ese marco, el planteo del trabajo creativo remite a la idea de que “experiencia” e “innovación” pueden funcionar como dimensiones complementarias con proyección hacia el futuro.
La ficha técnica del comercial incluye la dirección creativa ejecutiva de Santi Sendon y Katu Castañares; la dirección creativa de Alejo Estarellas, Fede De la Riva y Pablo Loperena; la dirección de arte de Martín De Mezzo y Mercedes Boidi; la dirección digital de Nicolás Torres; la producción de TresBien y Francisca Berra; la producción ejecutiva de Tomás Vidal y Agustín Gutiérrez; la jefatura de producción de Alejo Corsiglia y Sebastián Ortega; la dirección de fotografía de Hernán Eizmendi; el sonido a cargo de Juan Pablo Souto; y la dirección de postproducción de Matías Caresani.