McCANN Agro, la unidad de negocio de McCANN Buenos Aires dedicada exclusivamente al sector agroindustrial, presentó en ExpoAgro la charla “Marcas que importan, cómo se construye confianza en el Agro”. La actividad se realizó en el día de ayer y reunió a directivos de la compañía con un panel de invitados de la industria para intercambiar miradas sobre el rol de las marcas en un contexto técnico y competitivo.
El encuentro estuvo encabezado por Luis Vizioli, CEO de McCANN, y Dardo Mamberti, director de Estrategia. La conversación se enfocó en la necesidad de construir confianza en un “sector altamente desafiante” y en la importancia de diseñar estrategias de marketing orientadas a generar valor agregado e impactar en las audiencias.
Participaron del panel Martin Faicht, jefe de Marketing/CX y Comunicación de La Segunda Seguros; Ayelén Leiva, especialista en Marketing de Agrometal; Luis Macri, marketing manager de STIHL Motoimplementos S.A.; y Tomás Liceda, agribusiness manager de Personal. La foto difundida del encuentro los ubicó, de izquierda a derecha, junto a Mamberti y Vizioli.
En su intervención, Vizioli vinculó la presencia de la unidad en la muestra con una definición de posicionamiento. “Haber participado por primera vez en Expoagro no fue solo un hito corporativo, sino una declaración de principios”, dijo Luis Vizioli, CEO de McCANN. En la misma cita, señaló que estar presentes “en el corazón de la producción nacional” resulta “fundamental” para consolidarse como “un socio estratégico comprometido con impulsar la transformación digital del agro argentino”.
Mamberti planteó que la diferenciación no se agota en la dimensión tecnológica. “El agro es una industria profundamente técnica, pero eso no hace que las marcas sean menos importantes”, dijo Dardo Mamberti, director de Estrategia. También sostuvo que, cuando la tecnología se vuelve similar entre competidores, “lo que realmente construye valor es la marca”, y atribuyó a la estrategia y la creatividad la capacidad de traducir complejidad en propuestas claras para los productores.
Creada en 2024, McCANN Agro funciona como unidad de negocio de McCANN Buenos Aires enfocada en el sector agroindustrial. La estructura se apoya en una plataforma de data intelligence y en el uso de inteligencia artificial para generar insights “precisos y únicos”, con el objetivo de identificar oportunidades y verdades fundamentales y convertirlas en estrategias.
La participación en ExpoAgro se enmarcó en la iniciativa “Que quieran a tu marca tanto como a su campo”, bajo la cual se presentó la charla y se articuló la propuesta de comunicación para el sector.
