Leo Colombia obtuvo oro en TikTok Ad Awards Andina 2026 con Davivienda

Leo Colombia obtuvo el oro en los TikTok Ad Awards Andina 2026 junto a Davivienda por “La Roja de Bedoya”, una campaña asociada al lanzamiento de la nueva tarjeta débito DaviPlata. La propuesta tomó como punto de partida el color rojo de la tarjeta y lo conectó con una referencia cultural local: Gerardo Bedoya, exfutbolista reconocido por tener el récord de más tarjetas rojas en la historia del fútbol profesional.

El desarrollo creativo se apoyó en una pregunta que ordenó el concepto: si en Colombia existe una persona asociada de manera inmediata a una tarjeta roja, por qué no convertir esa referencia cultural en una historia de marca. A partir de esa asociación, la campaña utilizó el humor para comunicar una funcionalidad concreta del producto: los usuarios de DaviPlata pueden pagar en cualquier establecimiento que reciba tarjetas utilizando el saldo disponible en su cuenta.

Antes del lanzamiento, la agencia gestionó la validación oficial del récord ante Guinness World Records, que confirmó 46 expulsiones recibidas por Bedoya durante su carrera. En términos de despliegue, “La Roja de Bedoya” se extendió a través de contenidos digitales, pauta, relaciones públicas, creadores de contenido y presencia en vía pública, con el objetivo de transformar una historia ampliamente conocida por los colombianos en una conversación nueva.

La mirada detrás de este tipo de trabajos quedó sintetizada en una definición de Juan Gómez, Chief Creative Officer de Leo: “La creatividad tiene más posibilidades de generar impacto cuando nace de algo que las personas ya reconocen como propio”. En esa misma línea, el directivo agregó: “Nuestro trabajo consiste en observar la cultura, entender cómo se comportan las audiencias y encontrar oportunidades”.

Esa lógica también aparece en Hotel Mundial, una campaña desarrollada para Davivienda como apuesta para acompañar la copa del mundo. En lugar de concentrarse únicamente en lo que ocurre dentro de la cancha, la iniciativa puso su atención en el entretiempo, un momento que millones de aficionados viven durante cada partido. A partir de ese comportamiento, Leo creó un universo narrativo ambientado en un hotel donde conviven personajes de diferentes nacionalidades y personalidades, con situaciones inesperadas mientras esperan el regreso del juego.

Con cerca de 15 comerciales y un despliegue multiplataforma, Hotel Mundial buscó convertir a Davivienda en parte de las conversaciones que acompañaron la pasión futbolera durante el torneo. En paralelo, una escena habitual en las calles del país inspiró Windshield Billboards, desarrollada para Seguros Bolívar.

La campaña partió de una imagen familiar para millones de colombianos: cartones colocados sobre los parabrisas de vehículos estacionados mientras son vigilados por cuidadores informales. Ese recurso se transformó en un formato de comunicación urbana, con cartones convertidos en pequeñas vallas móviles con mensajes sobre movilidad, prevención y seguridad vial, como parte de un enfoque que busca encontrar oportunidades creativas en situaciones cotidianas y transformarlas en historias relevantes para las marcas.