Lenovo impulsa “Your Club Your Canvas” con IA para clubes de fútbol comunitario

Lenovo puso en marcha “Your Club Your Canvas”, una iniciativa global orientada a vincular creatividad, tecnología e inteligencia artificial (IA) con el fútbol comunitario. El programa se desarrolla bajo su plataforma Work For Humankind y cuenta con Becky G como embajadora global, en su rol de artista e inversora de Angel City FC.

La propuesta prevé nombrar a jóvenes diseñadores, artistas y cineastas como Directores Creativos oficiales de clubes de fútbol de base en cuatro mercados: Brasil, China, Italia y Estados Unidos. Ese grupo trabajará mediante un proceso colaborativo con aficionados, jugadores y líderes de cada institución. El objetivo es compartir historias y tradiciones locales para inspirar y crear una equipación de edición limitada que refleje la identidad de cada comunidad, con apoyo de dispositivos y herramientas de IA de Lenovo.

En ese marco, Becky G planteó el enfoque del proyecto en términos de participación comunitaria: “Esto es más que rediseñar una camiseta. Se trata de poner el control creativo en manos de comunidades que viven la historia cada semana”, señaló Becky G, embajadora global de la iniciativa. También vinculó el uso de tecnología con la producción cultural: “Al unir tecnología e IA con talento creativo emergente, hay una oportunidad real para diseñar la próxima ola de cultura y cómo es y cómo se siente la comunidad para estos clubes de base.”

La iniciativa se presenta como respuesta a dos tendencias: el creciente interés de las nuevas generaciones por la expresión cultural a través de la moda y el diseño, y el papel de los clubes de fútbol de base como centros comunitarios. A pesar de su rol social, el programa parte de la premisa de que muchos de estos clubes operan con recursos limitados y busca aplicar tecnología y creatividad para fortalecer a esas organizaciones.

El esquema financiero contempla que todos los ingresos netos provenientes de la venta de las equipaciones se reinviertan en los clubes participantes y en iniciativas lideradas por cada club, con la intención de sostener acciones comunitarias incluso después de que termine la temporada. “Los creativos quieren ayudar a moldear la cultura, no quedarse al margen”, dijo Emily Ketchen, vicepresidenta sesiva y directora de marketing del Grupo de Dispositivos Inteligentes y Mercados Internacionales de Lenovo.

Los clubes fueron seleccionados por sus raíces comunitarias y por reflejar perfiles diversos del fútbol de base. En Brasil, Grêmio Osasco Audax Audax Esporte Clube (Audax) recluta jóvenes jugadores de barrios y favelas desfavorecidos. En China, Regimen United F.C., asociado a la fusión entre fútbol, arte y cultura callejera, organizará talleres impulsados por IA para dar a niños de comunidades rurales acceso a nuevas herramientas de expresión. En Italia, Treviso FBC 1993 se reconstruyó tras la bancarrota con apoyo local. En Estados Unidos, Ballard FC y Salmon Bay FC ampliaron el acceso y la representación con el lanzamiento de un equipo femenino completamente propiedad y liderado por mujeres.

En cada mercado se documentará el trabajo entre fans y directores creativos —conversaciones, experimentación y colaboración— para mostrar cómo se cruzan comunidad, creatividad y tecnología en el diseño de cada equipación.