Lay’s y PepsiCo ponen el foco en snacks como ritual de partidos de fútbol

En Argentina, el fútbol se vive más allá de los 90 minutos y, tras cuatro años, vuelve a ocupar un lugar central en la agenda y las conversaciones. En ese contexto, el consumo de snacks aparece asociado a la experiencia de ver partidos: uno de cada tres argentinos elige snacks para acompañarlos, según estudios citados por PepsiCo.

La práctica se integra a una dinámica que incluye la previa, las cábalas, los comentarios y el momento de compartir algo para comer. El hábito de “picar algo” se repite en reuniones con amigos, encuentros familiares o incluso cuando el partido se mira desde casa. La escena doméstica, con el living como punto de encuentro, se vuelve parte del modo en que se transitan los eventos deportivos.

El comportamiento también se refleja en indicadores de ventas. Con datos de la empresa, las ventas de snacks aumentan en promedio un 13% durante los partidos de la Selección Argentina. El número se vincula con las ocasiones de consumo compartido que se activan alrededor de cada encuentro, desde la previa hasta el cierre del partido.

El fenómeno se enmarca, además, en un cambio en la manera de experimentar los grandes eventos deportivos. Aunque “millones de personas siguen soñando con viajar para ver los partidos en la cancha”, la mayoría continúa viviendo el fútbol desde sus casas, “donde el living se transforma en una tribuna improvisada”. En ese formato, la experiencia no se limita al juego: suma conversaciones, reacciones, discusiones y rituales que acompañan cada jugada.

En ese escenario, Lay’s se ubica como una marca presente en encuentros cotidianos vinculados al fútbol. “Desde una previa improvisada hasta un partido desde el sillón con amigos o familia, las papas se volvieron parte de una dinámica social donde compartir también es protagonista”, señala el texto.

La repetición de ese gesto aparece como síntesis del hábito: “siempre hay alguien acercando un paquete de papas al centro de la mesa antes del pitazo inicial”. La referencia de los datos reportados corresponde a Worldpanel by Numerator y a información interna de consumo de PepsiCo Argentina relevada durante partidos de la Selección Argentina.