Las PyMEs argentinas frente al desafío del GEO y las búsquedas de cero clics

En el contexto digital actual, las pequeñas y medianas empresas argentinas enfrentan transformaciones profundas en la forma de posicionarse en internet. La creciente influencia de la inteligencia artificial y la aparición de búsquedas de cero clics, donde los usuarios obtienen respuestas sin ingresar a sitios web, plantea nuevos retos para la visibilidad online. La optimización para motores de búsqueda (SEO) continúa siendo central, pero surge el Generative Engine Optimization (GEO), una métrica que evalúa la presencia en motores impulsados por inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o Perplexity. De acuerdo con iStock, mientras el SEO tradicional mantiene su relevancia, el GEO exige adaptar contenidos a los nuevos algoritmos y formatos.

Cambios en el consumo de contenidos

El informe VisualGPS de iStock indica que el 74 % de las personas recurre a videos para informarse. Sin embargo, solo el 11 % de las PyMEs utiliza este formato, lo que representa una brecha y una oportunidad para fortalecer la presencia en canales como Instagram y TikTok, especialmente relevantes en el mercado argentino. La producción de videos cortos, tutoriales y respuestas a preguntas frecuentes puede incrementar la exposición de las empresas, adaptando los materiales a dispositivos móviles y empleando recursos visuales adecuados tanto para buscadores clásicos como para motores de inteligencia artificial.

Transparencia y confianza en la imagen digital

La utilización de imágenes generadas por inteligencia artificial requiere transparencia. Según el estudio, “casi el 90 % de los consumidores cree que las imágenes generadas por IA deberían estar claramente etiquetadas”. En Argentina, donde la confianza en las marcas es valorada, este aspecto adquiere un peso particular.

Medición y ajuste de estrategias

El GEO comienza a generar tráfico de referencia que puede ser analizado por las PyMEs para identificar el origen de las visitas y ajustar las estrategias de marketing en función del impacto que los motores de inteligencia artificial tienen sobre su visibilidad digital. La integración de nuevas técnicas de optimización y formatos visuales se vuelve clave para que las PyMEs argentinas sostengan su relevancia en un entorno de búsquedas en constante evolución.