En 2026, el marketing global experimenta una transición hacia modelos basados en comunidad, donde la conexión genuina supera al alcance masivo como métrica de éxito. Las microcomunidades digitales surgen como espacios de confianza y pertenencia, conformados por grupos pequeños reunidos en torno a intereses, valores o pasiones compartidas.
A diferencia de los grandes espacios sociales dominados por algoritmos, estas comunidades prosperan en entornos cerrados o semiprivados, como foros especializados, eventos exclusivos o plataformas colaborativas. Los consumidores valoran la privacidad y el control sobre sus interacciones, desplazando a las redes abiertas como los ámbitos más influyentes del ecosistema digital.
Natalia Sánchez, business development director en another, agencia de comunicación estratégica con presencia en América Latina, sostiene: “Vivimos un momento donde las personas buscan lugares que las hagan sentir parte de algo. Ya no se trata de asistir a un evento, sino de habitar un espacio donde la conexión se vuelva experiencia. Las marcas que entienden esto no caminan solas: se apoyan en aliados capaces de acompañarlas en el diseño de encuentros que emocionan, inspiran y permanecen”.
El estudio PR, Comms & Marketing: The 2026 Outlook revela que el 75% de las agencias considera que los microinfluencers y líderes de comunidad serán más efectivos que las celebridades en 2026, debido a su desempeño en espacios privados y confiables donde la recomendación es percibida como más auténtica.
Las experiencias, nacidas en la intimidad digital, se trasladan al mundo físico a través de eventos curados que generan vínculos sostenibles. El compromiso real y la conversación posterior al evento pasan a ser los indicadores clave para las marcas, que buscan activar comunidades activas y participativas.
“El futuro del marketing no se gana con más presencia, sino con más propósito. Las microcomunidades son el nuevo punto de encuentro entre las marcas y las personas: lugares donde la confianza se construye paso a paso y el valor crece con cada interacción”, afirma la especialista en estrategia de comunicación y desarrollo de experiencias en América Latina de another.
