La temporada estival modifica los hábitos de consumo y movilidad en Latinoamérica, generando un contexto favorable para el desarrollo de campañas de publicidad exterior. Global Vía Pública, holding especializado en medios Out of Home (OOH) y Digital Out of Home (DOOH), identifica el verano como un periodo de alto potencial para las marcas que buscan fortalecer su narrativa comercial.
La compañía opera en mercados de Argentina, Chile, Perú y Uruguay, adaptando su estrategia a las características locales. En Chile, ofrece una cobertura nacional con soluciones integrales; en Uruguay, dispone de la mayor red digital; en Argentina, incorpora soportes móviles OOH y DOOH, como vallas y camiones LED; mientras que en Perú mantiene presencia estratégica en Lima.
El portfolio de Global Vía Pública incluye soportes analógicos y digitales, tecnología para compra programática e innovación en formatos. De acuerdo con un estudio de Nielsen citado por la empresa, más del setenta y cinco por ciento de la población recibe impacto de OOH diariamente, cifra que aumenta durante el verano por la mayor exposición en espacios públicos y eventos.
Federico Diez, presidente de la compañía, señala: “La vía pública no es solo un canal de comunicación, sino una herramienta estratégica para conectar con las audiencias donde más se mueven y viven experiencias durante el verano”. Diez destaca que, a diferencia de otros medios, la publicidad exterior “no se puede apagar ni omitir”, amplificando mensajes y estimulando la actividad online y la visita a puntos de venta.
La estrategia regional permite a las marcas consolidar presencia y relevancia, aprovechando la estacionalidad para generar recordación inmediata en el momento de decisión de compra y acompañar el recorrido del consumidor en mercados clave.
