Kotex presentó “Verano sin Tabú”, una campaña orientada a visibilizar la menstruación en la playa y en la pileta. La iniciativa se comunicó en Buenos Aires el 23 de enero de 2026 y se estructuró a partir de una activación en un parador de la Costa, con una intervención sobre una piscina.
El punto de partida fue un estudio realizado por la marca junto con la consultora OH! Panel. De acuerdo con esos resultados, el 93% de las mujeres evitó meterse al agua mientras menstruaba y el 87% cambió actividades por incomodidad o miedo a fugas. Además, más de la mitad recibió recomendaciones para no entrar al mar o a la pileta durante esos días.
Con esos datos como marco, la compañía intervino la pileta de “uno de los paradores más concurridos de la Costa” y la convirtió visualmente en una piscina roja. La acción buscó transmitir un mensaje central de la campaña: “Lo que te deja afuera en verano no es la menstruación, es el tabú”.
Según informó la marca, la “piscina roja” se planteó como el eje creativo de la propuesta, con el objetivo de representar “el límite invisible” que, de acuerdo con el comunicado, deja a muchas mujeres fuera del agua. El enfoque se orientó a poner el foco en el “tabú cultural” asociado a la menstruación durante el verano.
“Desde Kotex creemos que acompañar a las mujeres también implica animarse a cuestionar aquello que todavía nos limita”, señaló Claudia Cassella, gerente de Marketing para Cono Sur de Kimberly-Clark. “Con ‘Verano sin Tabú’ buscamos visibilizar esa barrera invisible y generar una conversación real que ayude a derribarla.”, agregó.
La acción fue presentada y amplificada a través de OLGA, el canal de streaming, con una transmisión en vivo desde el parador en el marco del programa TDT de Verano. También participaron influencers como Julieta Puente, Bri Domínguez, Emi Vrancic, Cata Andrade, Bri Ruggeri y la Dra. Lorena Pacienza, junto a Carme Castro Ruiz como host.
