Kantar Media adoptó la marca global Fifty5Blue como nueva identidad corporativa y, en Argentina, pasará a operar bajo el nombre IBOPE. La redefinición de marca se da luego de la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.
La decisión se inscribe en un escenario de consumo de medios atravesado por la fragmentación de audiencias y la abundancia de contenidos y datos. En ese contexto, la organización posiciona su propuesta alrededor de la toma de decisiones de anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales en materia de estrategias e inversiones tanto en contenidos como en publicidad.
Patrick Béhar, Global CEO, vinculó el relanzamiento con un enfoque orientado a la claridad y a la rigurosidad metodológica. “Hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue, con ambición”, dijo Béhar, Global CEO. También planteó que, ante un entorno saturado de información, el rol de la compañía se centra en reducir complejidad y entregar datos pertinentes con métodos estrictos para mejorar la calidad de las decisiones.
En Latinoamérica, donde actualmente opera como Kantar IBOPE Media, continuará formando parte del grupo Fifty5Blue bajo la marca Ibope. La continuidad de esa denominación se apoya en el reconocimiento regional de la marca y en su papel dentro de la oferta de medición de audiencia. El esquema busca combinar capacidades globales con experiencia local, con el objetivo de aportar claridad, continuidad e impulso a los clientes de la región.
Durante el último año, la empresa atravesó una transformación bajo propiedad independiente, con inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas. “Hemos aprovechado la libertad para avanzar más rápido, afinar nuestro enfoque e invertir con una visión a largo plazo”, dijo Béhar, Global CEO.
En términos de producto, la estrategia apunta a acelerar soluciones híbridas que combinan paneles de máxima calidad con la escala y el nivel de detalle del big data, apoyadas en tecnología avanzada y bajo un esquema de independencia. Además, reforzó la inversión en inteligencia artificial para facilitar el análisis en tiempo real de datos propios y desarrollar una nueva generación de herramientas que den soporte a todo el funnel publicitario.
El lanzamiento global incorpora una identidad visual renovada asociada a valores de claridad, enfoque y confianza. En paralelo, se mantendrán dentro del porfolio productos y compañías como Ibope, TGI y TechEdge, que continuarán evolucionando dentro de Fifty5Blue. “Somos la ventana de nuestros clientes a lo que el mundo está viendo”, dijo Béhar, Global CEO.