Jóvenes compran si sale en YouTube, no en la TV

¿Si un youtuber se tira por un puente vos también lo harías? Quizás no, pero si uno de estos bloggers anuncia un producto y tenemos entre 13 y 24 años sí que es muy posible que lo compremos. Según un estudio realizado por Defy Media, el 62% de los usuarios comprendidos entre estas edades probaría un artículo o marca si lo recomienda un youtuber.

Para los millennials estas estrellas emergentes se han convertido en una influencia mucho mayor que la televisión. Así, en el mismo supuesto, solo un 49% de los internautas entre 18 y 24 años haría caso a la misma sugerencia si la ve en la caja tonta. El porcentaje cae hasta el 43% en el caso de los chavales de 13 años. "Creemos que es una tendencia porque los youtubers tienen similar repercusión en los adolescentes que en los adultos jóvenes" explican desde Defy.

Aunque los millennials viven en su mayoría en el hogar familiar, definitivamente, han dejado de luchar con sus padres por el control del mando del televisor. Ahora no lo necesitan porque pueden ver los contenidos que quieran, cuando quieran y donde quieran a través de sus smartphones. Estos no solo ofrecen más libertad y flexibilidad, sino también más intimidad. Así es normal que su consumo medio de TV haya caído a las 8 horas semanales, mientras que un 96% dedica 11 horas a la semana a ver contenidos de vídeo en streaming entrando en plataformas como YouTube.

Otro de los factores por los que a los miembros de esta generación les cuadra más el vídeo online que la tele de toda la vida está relacionado con la publicidad. Un 60% asegura que el vídeo en Internet tiene anuncios que puede ignorar fácilmente (solo un 42% en el caso de la caja tonta) y otro 63% opina que en la televisión hay demasiados anuncios.

¿Cómo consumen contenidos los millennnials? ¿Por qué le dedican su atención a unos posts o fotos y no a otros? Defy también ha investigado sobre ello. La razón más común para pararse a leer o ver algo (en el estudio lo llaman ‘momento thumbstopper‘) es la cuantitativa, es decir, que haya mucha gente que lo haya consultado y reproducido antes o que el contenido en cuestión tenga muchos likes. Si hay muchos a los que les gusta, es que quizás sea bueno.

La meritocracia también importa entre los nativos digitales. Un 58% le dedica tiempo a algo si se lo ha enviado alguien a quien respeta y un 55% lo mira si es algo que le ocurrió a alguien a quien conoce. Los millennials parecen más interesados en lo que es popular o social, que en lo que tiene cierta profundidad. Echar un vistazo a algo porque tenga un mensaje o trate sobre una causa es el octavo motivo más citado.